Image : Pomme
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Apple pourrait faire face à une bataille de marques sur le Vision Pro en Chine. Le nom d’origine du casque pourrait aider.
Jusqu’à peu de temps avant le dévoilement officiel de l’Apple Vision Pro lors de la conférence des développeurs WWDC de cette année, il était supposé que le casque VR/AR d’Apple s’appellerait Reality Pro. Dans sa dernière newsletter, l’initié d’Apple Mark Gurman explique si c’était effectivement le cas et pourquoi la marque Reality Pro pourrait encore être utile pour Apple en Chine.
Reality Pro : Apple détient les droits de dénomination
Gurman lui-même a rapporté l’année dernière que les noms de marque « Reality Pro », « Reality One » et « Reality Processor » étaient des marques déposées par une société inquiétante appelée « Immersive Health Solutions LLC ». Selon Gurman, même s’il n’a pas été possible de prouver qu’Apple était à l’origine des brevets, un lien était évident.
Il a maintenant été confirmé que les droits de marque sur « Reality Pro » appartiennent à Apple et ont été transférés de la société écran au géant technologique basé à Cupertino. Ainsi, le nom « Apple Reality Pro » était en fait destiné au casque. Cependant, Apple a ensuite changé sa stratégie et a voulu aller davantage dans le sens de la réalité mixte et de la XR en matière de stratégie de marque.
Le nom interne du système d’exploitation est passé de « realityOS » à « xrOS ». Avant la présentation officielle, Apple a de nouveau changé d’avis et abandonné la réalité virtuelle. Des termes comme Mixed Reality ou Augmented Reality ont également été supprimés du concept marketing.
Apple Vision Pro en Chine : une bataille de marques se profile-t-elle ?
Gurman pense que la marque Reality pourrait encore s’avérer utile pour Apple. On sait qu’Apple a finalement opté pour le nom « Vision Pro » avec le système d’exploitation « visionOS ». Cependant, cela pourrait conduire à un différend juridique en Chine.
Là, Huawei détient déjà les droits de la marque « Vision Pro » et l’utilise activement pour divers produits tels que les téléviseurs intelligents et les lunettes intelligentes. Si Apple voulait vendre son casque en Chine sous le nom de Vision Pro, il lui faudrait négocier avec Huawei et payer la marque. En 2012, Apple a payé environ 60 millions de dollars pour les droits sur le nom « iPad » en Chine.
L’alternative beaucoup moins chère serait de le publier sous un nom différent, tel que Apple Reality Pro, ce qui nécessiterait à son tour un changement de stratégie marketing autour de l’informatique spatiale. Tout dépendra du succès du lancement du casque VR/AR. L’Apple Vision Pro devrait être lancé aux États-Unis au début de 2024, et d’autres pays suivront.