Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique ou créez du contenu pour Internet, vous avez sûrement entendu parler de Informations sur les mots clésun outil développé dans le but d’aider les entreprises et les créateurs de contenu Web à optimiser leurs stratégies de référencement et à obtenir de meilleurs résultats organiques dans les moteurs de recherche.
De nombreux professionnels utilisent l’outil au quotidien pour créer du contenu en ligne et effectuer des recherches de mots-clés qui identifient le contenu pouvant être créé en fonction de groupes de mots-clés, groupes de mots clés.
Cependant, lors d’une tentative récente, Keyword a utilisé des groupes de mots-clés pour identifier le contenu à supprimer, à l’opposé de ce qu’ils avaient l’habitude de faire pour cette stratégie, et a obtenu des résultats fantastiques : une augmentation de 110 % du trafic organique grâce à une cannibalisation de contenu réduite !
Tout d’abord, qu’est-ce que la cannibalisation de contenu ?
La cannibalisation du contenu se produit lorsque vous avez plusieurs pages ciblant les mêmes mots clés ou des mots clés similaires, ce qui fait que ces contenus se font concurrence pour la position dans Google et, par conséquent, nuisent aux performances organiques de votre site.
Supposons que vous ayez deux articles sur le même sujet et que, par conséquent, Google n’identifie pas lequel des articles devrait être mieux classé pour une requête spécifique. En conséquence, les deux postes sont susceptibles d’être mal classés, ce qui signifie que vous ne pourrez pas toujours bien vous classer pour l’un ou l’autre.
Un autre problème causé par la cannibalisation est que, selon le site Web et la structure des pages, les sites plus grands peuvent gonfler inutilement leur nombre de pages et réduire l’efficacité/le budget de l’exploration.
Et c’est à ce stade que Keyword a pu capitaliser et réduire le nombre d’URL d’un site Web d’environ 15 millions, augmentant ainsi le trafic organique de 110 %.
Une étude de cas d’un site Web immobilier aux États-Unis.
Le client qui a permis à Keyword d’obtenir ces résultats était un grand site Web immobilier aux États-Unis. Les types de requêtes pour lesquelles ils souhaitaient se classer étaient les suivants :
- Maisons à vendre en Californie ;
- Maisons de 2 chambres à vendre en Floride ;
- Cabanes en rondins à vendre à Boulder ;
- Maisons coloniales à vendre à Orange Country.
Après avoir tenté de diagnostiquer les problèmes en explorant le site, l’équipe des mots clés a conclu que l’entreprise avait créé un « type de propriété » pour chaque mot dans sa recherche de mots clés, ce qui signifiait qu’elle disposait de plus de 400 types de propriétés, dont :
- maisons à vendre à…;
- propriétés à vendre à…;
- cabanes en rondins à vendre à…;
- maisons en rondins à vendre à…;
De cette manière, des pages de propriétés ont été créées pour chaque État, ville et quartier des États-Unis, ce qui a donné lieu à des milliers, voire des millions de pages Web extrêmement similaires et potentiellement ambiguës telles que « propriétés à vendre » et « maisons à vendre ». .
Cela a conduit à l’hypothèse qu’ils cannibalisaient le contenu et généraient une quantité importante d’URL inutiles à explorer par les moteurs de recherche.
Qu’avez-vous fait pour augmenter les résultats du trafic organique pour cette entreprise ?
La première étape consistait à télécharger une liste de tous les types de propriétés que le client possédait et à y attacher la phrase « à vendre en Californie », attribuant ainsi un statut aux demandes de renseignements afin de faciliter le processus d’inscription.
En conséquence, la liste de recherche ressemblait à ceci :
- Maisons à vendre en Californie ;
- Vente de propriétés en Californie ;
- Maisons de 2 chambres à vendre en Californie;
- Maisons coloniales à vendre en Californie.
Peu de temps après, ces informations ont été téléchargées sur Keyword Insights et extraites de leurs regroupements et classements. Autrement dit, les résultats de la recherche ont été analysés et regroupés en segments sur la même page.
Par exemple, si « Maisons à vendre en Californie » et « Propriétés à vendre en Californie » apparaissent dans le même groupe, elles ne doivent avoir qu’une seule page les ciblant et non deux comme le client en avait l’habitude.
Les URL de classement et de notation ont également été analysées et ont indiqué qu’il existait plusieurs catégories de contenu montrant qu’il y avait beaucoup de cannibalisation entre elles. Un exemple de ceci est la capture d’écran prise par l’équipe des mots clés montrant les 30 premières pages de type de propriété.
Dans la colonne de droite, nous pouvons voir les types de propriété suggérés par Keyword Insights pour faire défiler le type de propriété dans la colonne de gauche.
Ainsi, l’équipe a pu réduire le nombre de pages de type propriété de 413 à 85, ce qui a entraîné une réduction d’environ 15 millions d’URL et une augmentation de 110 % du trafic organique.
Quelles leçons peut-on tirer de cette affaire ?
La cannibalisation des mots clés est assez mauvaise pour les performances organiques d’un site Web. Mais il est important de se rappeler que vous n’aurez un réel problème à vous soucier que lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, ce qui est souvent le cas sur les sites Web des grandes entreprises.
Pour identifier les problèmes de cannibalisation dans le cas des petites et moyennes entreprises, il est possible de commencer par un audit de contenu. C’est la première étape de toute modification et optimisation d’une page Web.
Lisez notre article exclusif sur le sujet et continuez à comprendre la cannibalisation des mots clés sur votre site.