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Les expéditions mondiales de casques et de lunettes XR ont augmenté de 35,3 % sur un an au deuxième trimestre 2026, et les lunettes d’un type ou d’un autre en représentaient près de 85 %. Les casques d’écoute détenaient les 15,4 % restants, contre 27,1 % un an plus tôt, de sorte que la part du marché que vous attachez à votre visage a diminué tandis que le marché autour d’elle s’est développé.
Les chiffres proviennent des trackers trimestriels d’IDC sur les appareils portables et les casques AR/VR pour le deuxième trimestre 2026. Dans son propre résumé du trimestre, rédigé par le directeur de la recherche sur les appareils grand public, Jitesh Ubrani, IDC affirme que les 35,3 % constituent un net refroidissement par rapport à la croissance de 130,2 % qu’il a suivie au trimestre précédent, et attribue cela à des comparaisons plus difficiles et à une pause entre les cycles de produits plutôt qu’à une diminution de l’intérêt. La croissance devrait reprendre, dit-il, une fois que la prochaine vague de lancements aura lieu plus tard cette année.
Les lunettes sans écran dominent toujours le marché
La catégorie qui vend est celle qui ne vous montre rien. IDC place les lunettes audio, le style sans écran qui inclut les Ray-Ban Meta, à 70,3 % des expéditions pour le trimestre, contre 61,9 % un an plus tôt. Les lunettes d’affichage ont pris 14,3%, contre 11%. Ce sont les deux seules catégories qu’IDC compte aux côtés des casques, donc les deux ensemble sont passées de 72,9 % des expéditions à 84,6 % en un an, et la part des casques a diminué du même montant qu’elle a gagné.
La répartition explique le classement des fournisseurs. IDC place Meta à 68,7 % des expéditions, devant RayNeo à 3,6 %, Alibaba à 2,6 %, Xreal à 2,5 % et Xiaomi à 2,3 %, dont la part a presque diminué de moitié en un an alors que la concurrence nationale s’intensifiait. Les 3,6 % de RayNeo sont en hausse de 83,3 % sur un an grâce aux lunettes de théâtre personnelles bon marché, et la troisième place d’Alibaba vient de la popularité de Qwen et de la présence existante de l’entreprise en Chine. IDC attribue le trimestre de Meta aux lunettes de prescription, à travers ses gammes Blayzer et Scriber Optics, et aux montures moins chères qui ignorent la marque de mode qu’EssilorLuxottica fournit normalement, et il attribue l’avance de Meta à l’échelle de distribution, à la reconnaissance de la marque et aux fonctionnalités d’IA plutôt qu’à un seul lancement de matériel. La gamme Meta à 299 $, construite avec EssilorLuxottica, est sans affichage.
Les chiffres de Pékin indiquent le contraire
Le ministère chinois du Commerce a publié le 20 septembre un chiffre qui se situe mal à côté d’un trimestre décrit comme un refroidissement. Dans son rapport sur le marché de consommation de janvier à août, le département de promotion de la consommation du ministère indique que la valeur des ventes de lunettes intelligentes sur les plateformes clés a augmenté de 1,2 fois, soit une augmentation de 120 %. Les moniteurs ECG ont augmenté de 75 % et les caméras d’action de 26,9 % sur la même période.
Les deux mesures ne sont pas la même chose. Le MOFCOM compte la valeur des ventes sur les principales plateformes de commerce électronique chinoises sur huit mois. IDC compte les unités expédiées dans le canal dans le monde entier sur trois. Un marché peut prendre plus d’argent pour des lunettes tout en en expédiant moins, ce à quoi ressemble le passage de cadres audio bon marché à des modèles IA et AR plus chers, et le total d’une plate-forme chinoise ne dit rien sur les trimestres comparés par IDC.
Les propres séries du ministère montrent également un ralentissement de la croissance. Dans son rapport de juin, la croissance de janvier à mai était estimée à 2,8 fois, soit 280 %, donc 120 % pour janvier à août est une baisse. Les deux chiffres s’opposent à ceux des ventes au détail totales de biens de consommation qui ont augmenté de 1,1 % au cours des mêmes huit mois, de sorte que les lunettes continuent de devancer largement les magasins qui les entourent, dans un marché qui a produit une série de startups de lunettes bien financées grâce à la force du volume.
Ce que les chiffres ne règlent pas
IDC prévoit une croissance de 26,3 % des livraisons unitaires pour 2026, puis de 40,5 % en 2027 et de 26,4 % en 2028, en supposant que les montures sans écran continuent de dominer tandis que les lunettes d’affichage et les casques d’écoute progressent à leurs côtés. Aucun des deux ensembles de chiffres ne représente le nombre de personnes portant quoi que ce soit. Les expéditions sont des unités dans le canal plutôt que des ventes, IDC publie les actions et les taux de croissance plutôt que les totaux unitaires qui les sous-tendent, et le chiffre du MOFCOM est de l’argent plutôt que des appareils.
Ce sur quoi les deux sources s’accordent, c’est sur la direction du voyage. La moitié du marché des casques perd du terrain et la croissance s’est déplacée vers le matériel qui ressemble à une paire de lunettes.