Meta prévoit de la publicité AR : « Une énorme affaire »

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Meta veut être à la fois une plateforme métaverse et un annonceur immersif. Le vice-président de la RA, Alex Himel, y voit une opportunité sans précédent.

Avec des plateformes comme Facebook et Instagram, Meta possède un grand empire publicitaire. Sans surprise, la société de technologie prévoit également de monétiser le Metaverse avec de la publicité.

C’est selon une présentation interne des plans de Meta pour les quatre prochaines années publiée par le magazine The Verge. Il a également abordé la question de la monétisation – pour laquelle Meta a apparemment un plan.

Réalité augmentée avec publicités

Alex Himel, vice-président de la réalité augmentée chez Meta, s’attend à plus de revenus par utilisateur du métaverse que des médias sociaux modernes. Le plan consiste à vendre des combinaisons de biens virtuels, des modules complémentaires facultatifs tels que des sauvegardes dans le cloud et de la publicité AR.

Meta a engrangé 116,6 milliards de dollars en 2022 malgré divers revers boursiers. Himel est très optimiste quant au secteur de la publicité, quel que soit le métaverse qui se présente.

« Nous devrions être en mesure de gérer une très bonne entreprise de publicité », a-t-il déclaré. « Je pense qu’il est facile d’imaginer comment les publicités s’afficheraient dans l’espace lorsque vous portez des lunettes AR. Notre capacité à suivre les conversions, sur laquelle l’entreprise s’est beaucoup concentrée, devrait également être proche de 100 %. »

Plan de vente ambitieux pour les casques AR

Tout d’abord, Meta a besoin de plus de personnes dans les casques. Himel voit le potentiel à près de deux milliards de casques vendu annuellement et plusieurs centaines de millions de montres connectées. La stratégie de Meta implique deux voies : des produits de haute qualité et des produits à bas prix. Meta utilise déjà cette stratégie avec sa gamme Quest. Le Quest 2 (test) est plus abordable et vend plus de casques tandis que le Quest Pro (test) a un prix plus élevé et offre une meilleure expérience.

Meta prévoit deux gammes de produits pour 2027 : « Innovation » comprend des casques AR hautement sophistiqués, tels que ceux capables de projeter des hologrammes d’avatars de haute qualité dans l’espace physique. « Scale » présente une version moins chère. Les lunettes captent les signaux neuronaux du poignet, soit via un bracelet, soit via une montre connectée.

Les publicités AR seront-elles acceptées dans le champ de vision ?

Le succès dépend aussi du type et de l’agressivité de la publicité. Contrairement aux casques VR, les lunettes AR sont destinées à faire partie du quotidien des utilisateurs sur le long terme et à être portées tout le temps. La volonté de nombreuses personnes d’utiliser une telle technologie pourrait être considérablement réduite par une publicité permanente dans leur champ de vision.

Cependant, la technologie et la publicité offrent également des aspects utiles – si elles sont utilisées à bon escient. Par exemple, lors de l’achat d’un produit dans un magasin, des accessoires adaptés pourraient être affichés sur demande. En tout cas, Meta voit « d’énormes affaires » dans ce domaine, comme nous n’en avons jamais vu auparavant, même avec les smartphones.