Image : Pico
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Le Pico 4 Ultra est un bon casque qui est lancé au mauvais endroit et au mauvais moment. La stratégie de l'entreprise est tout simplement un mystère pour moi.
Pico lance le Pico 4 Ultra le 20 septembre prochain. Comme le Pico 4, il ne sera disponible qu'en Europe et dans quelques pays asiatiques. Le plus grand et le plus important marché de la réalité virtuelle, les États-Unis, est une fois de plus laissé de côté.
Nous ne connaissons pas les raisons de cette situation. Il est probable que cela soit lié aux difficultés réglementaires auxquelles ByteDance, la société mère de TikTok, est confrontée aux États-Unis.
Le fait est que l’écosystème VR de Pico doit croître considérablement pour justifier de nouveaux investissements, et une telle croissance est peu probable sans une entrée sur le marché domestique de Meta.
Pico 4 n'a pas rencontré le succès escompté par ByteDance. Les effectifs ont été réduits de moitié et des projets prestigieux ont été abandonnés. Néanmoins, Pico a eu une nouvelle chance avec Pico 4 Ultra. Mais que veulent accomplir ByteDance et Pico avec cet appareil ?
Toujours à la traîne par rapport à Meta
Le Pico 4 est sorti fin 2022, alors que le Quest 2 avait déjà dépassé son apogée. Avec la sortie du Quest 3 un an plus tard, le Pico 4 est devenu un appareil de dernière génération. Aujourd'hui, un an après le Quest 3, Pico lance un concurrent du Quest 3 qui est plus cher que le Quest 3 et juste avant que Metas ne sorte un Quest 3S beaucoup moins cher avec des capacités similaires. On a l'impression que Pico suit aveuglément Meta et qu'il est toujours un pas en arrière.
En tout cas, je n'arrive pas à comprendre la stratégie de Pico, à moins que Pico n'essaie simplement de suivre la technologie de Meta jusqu'à ce que la VR et la MR deviennent courantes.
Le marché occidental n’est-il pas si important pour Pico parce que les unités se vendent bien en Chine ? J’en doute. Nous aurions des nouvelles des studios occidentaux si la Chine était une bonne source de revenus. Pico est-il plus intéressé par le B2B ? J’en doute aussi. ByteDance a acheté Pico et a investi dans l’entreprise parce qu’elle croyait au battage médiatique autour du métaverse.
Potentiel gaspillé
Le manque de planification de Pico est une tragédie car l’entreprise emploie beaucoup de personnes talentueuses et les Pico 4 et Pico 4 Ultra sont de bons casques à part entière.
Mais parfois, il ne suffit pas d'être bon, surtout quand votre concurrent s'appelle Meta et qu'il investit des milliards en R&D depuis dix ans. Et que vous n'avez pas de bonne stratégie ou de plan à long terme pour contrer Meta.
Je suis pessimiste quant au succès du Pico 4 Ultra et donc quant à l'avenir de Pico. Le nouveau casque ne peut pas devenir un succès dans l'environnement concurrentiel actuel.
Si Pico reste fidèle à son modèle, nous verrons un produit moins cher et un concurrent du Meta Quest 3S dans un an. Cependant, je doute que ByteDance soit disposé à subventionner un autre appareil à moins que le Pico 4 Ultra ne donne des signaux positifs.