Le rapport d’octobre du Standard Media Index (SMI) montre que après 5 mois consécutifs de baisse, les dépenses publicitaires commerciales ont inversé cette tendance.
Cependant, même si cette croissance se fait lentement, elle se voit d’un très bon œil, surtout en cette période de fêtes de fin d’année.
Ci-dessous, vous pouvez voir un graphique qui montre l’évolution des investissements publicitaires ces dernières années :
En octobre, pour le cinquième mois consécutif, les dépenses publicitaires ont été inférieures à celles de l’année précédente, mais les dépenses pour le mois ont dépassé tous les autres mois en 2022.
Le rapport n’inclut pas seulement les publicités en ligne. Il propose des données détaillées sur les principaux types de médias tels que :
- LA TÉLÉ;
- OTT ;
- Hors de la maison;
- Imprimé;
- numérique.
Dans quel type de média les entreprises investissent-elles le plus ?
Découvrez ci-dessous, en détail, l’évolution des dépenses publicitaires cette année ventilées par type de média :
Comme vous pouvez l’apprécier, tandis que les médias numériques ont connu une augmentation considérable de 5 % par rapport à l’année dernière, les dépenses en télévision linéaire, radio et magazine ont diminué de 15 %, 10 % et 12 % respectivementen octobre 2022.
Un autre fait intéressant estl Augmentation significative de 30 % des médias hors domicile (Par exemple : panneaux d’affichage, affiches, aéroports, métro, entre autres).
Pour ce type, les secteurs qui ont mené l’investissement étaient :
- Tenue;
- automobiles;
- Médias et divertissement.
En outre, les investissements dans les journaux augmentent considérablement. Résultant en une augmentation de 13% par rapport à octobre de l’année dernière.
Quels types de produits reçoivent le plus d’investissements ?
En octobre, quatre catégories de produits ont enregistré leur investissement le plus élevé au cours du même mois depuis 2017.
Ils sont:
- Restaurants
- Vêtements, accessoires;
- Pharmacie;
- Voyages.
Les secteurs de La technologie, le divertissement et les médias et le bien-être ont enregistré les plus fortes réductions en investissement publicitaire.
Comment sont les résultats des principales entreprises de médias en octobre ?
Alors que les investissements dans la recherche numérique et la télévision linéaire ont diminué, les bénéfices des plus grandes entreprises de médias ont également diminué.
Cette baisse des recherches a amené Google – pour la première fois – à réduire ses revenus publicitaires en octobre.
Les quatre autres sociétés de médias leaders du marché (Comcast, Disney, Paramount et Fox) ont également enregistré des baisses importantes de leurs revenus publicitaires ce mois-ci.
À quoi s’attendre en cette fin d’année ?
Les données fournies par le rapport SMI fournissent des données précieuses sur le scénario publicitaire actuel dans le monde.
Les événements de ces dernières années reflètent encore fortement l’économie mondiale et, par conséquent, combien les entreprises sont prêtes à dépenser en publicité aujourd’hui.
Dans le même temps, nous pouvons voir les chiffres d’octobre avec un certain optimisme, car ses performances ont dépassé la baisse de 5 mois et dépassé le sommet historique atteint en 2022.
Ongle recherche menée par l’Association of National Advertisers (ANA) prévoyait une augmentation considérable des investissements publicitaires pour cette fin d’année.
Son analyse est basée non seulement sur le plus haut historique de cette période, mais sur les événements majeurs de fin d’année, tels que : la Coupe du monde, les élections américaines et les vacances de la population après une longue période de quarantaine.
Il est important que les professionnels du marketing envisagent cette réduction des investissements publicitaires avec optimisme, mais il faut faire preuve de prudence et surtout beaucoup de créativité pour profiter de cette période et obtenir des résultats supérieurs aux attentes.
Et là, je laisse une invitation aux entreprises qui veulent aller plus loin dans leurs stratégies marketing.
Rock Content est un leader mondial du marketing de contenu et aide les entreprises du monde entier à se développer grâce à des stratégies durables et évolutives. Si vous voulez savoir comment vous pouvez améliorer vos résultats, prenez rendez-vous avec nos spécialistes dès maintenant.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.