En mars 2022, LinkedIn a annoncé de nouvelles analyses pour les créateurs de contenu, y compris des analyses de publication améliorées et de nouveaux outils vidéo, avec des mesures et des conseils sur ce qu’il faut partager. Il a également fourni une fonction d’abonnement pour recevoir des alertes de nouveau contenu sur les sujets souhaités par les utilisateurs et un endroit où les spécialistes du marketing peuvent présenter leur newsletter et obtenir plus d’abonnés.
Or, en décembre de cette même année, ont encore amélioré leurs analyses. Mais que sont-ils et que peuvent-ils faire pour vous ?
Quels indicateurs ont été améliorés ?
1) Données démographiques
Jetez un œil à l’onglet Audience et vous trouverez une section sur le suivi de la croissance. En dessous se trouve un nouvel ensemble d’informations démographiques qui décompose les détails des personnes de votre public. Vous pouvez maintenant voir leur emplacement, le nom et la taille de leur entreprise, les secteurs auxquels ils appartiennent, leur ancienneté et leur fonction.
2) Croissance de l’audience
Encore une fois, dans l’onglet audience, vous pouvez voir combien de followers vous avez, si votre audience augmente et combien elle a augmenté au cours des sept derniers jours. Cela vous montre vos performances à long terme ainsi que la semaine dernière.
Avec un graphique pratique pour indiquer les progrès, vous pouvez associer tout pic de croissance à de nouveaux messages ou à tout ce que vous avez essayé de différent, comme l’introduction de vidéos ou d’un nouveau thème.
3) Messages les plus performants
Au départ, vous pourrez voir vos trois publications les plus performantes et si vous le souhaitez, vous pouvez cliquer sur « Afficher plus » pour voir une liste de toutes vos publications par ordre de performance. Ce module montre les réactions des lecteurs, combien de commentaires vous avez et combien d’impressions chaque article a.
Vous pouvez également choisir la plage de dates pour voir les performances des publications de ce mois ou de ce trimestre, par exemple. De plus, il est possible de voir le total des impressions des sept derniers jours et si la tendance est à la hausse ou à la baisse.
Pourquoi devriez-vous vous en soucier?
Plus de données et d’analyses ne peuvent être que de bonnes nouvelles pour les spécialistes du marketing, qu’ils fassent partie d’un service marketing ou qu’ils dirigent leur propre entreprise.
Selon LinkedIn : « Au cours de la seule année dernière, nous avons constaté une augmentation de près de 50 % du nombre de personnes suivant des personnes qui ont activé le mode créateur de contenu et une augmentation de près de 30 % de l’engagement de contenu créé par des personnes qui ont ce mode. activé.
Il semble que le mode créateur de contenu vous donne non seulement accès à ces nouvelles analyses, mais vous donne également plus de portée et d’engagement.
De plus, l’utilisation de vos nouvelles informations peut vous emmener encore plus loin :
1) Connaissez votre public
Les nouvelles données démographiques de LinkedIn peuvent vous aider à mieux comprendre votre audience et à vérifier que votre audience est présente sur la plateforme.
Tous les spécialistes du marketing veulent se concentrer sur les plates-formes sur lesquelles leur public se tient, sans gaspiller les dépenses de marketing sur des plates-formes sur lesquelles leur public ne se trouve pas. Vous pouvez maintenant savoir avec certitude si LinkedIn est un bon endroit pour atteindre votre public ou non.
Vous pouvez également tirer parti de ce que vous apprenez des nouvelles données démographiques de LinkedIn pour développer vos personnalités d’acheteurs. Cela, bien sûr, peut vous aider à donner à votre public ce qu’il veut et à mieux cibler toutes vos stratégies marketing et pas seulement ce que vous faites sur LinkedIn.
2) Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
Grâce aux nouvelles informations sur la croissance de l’audience, vous serez en mesure de savoir si votre audience augmente ou non. De plus, les informations sur vos meilleurs messages vous indiqueront le contenu que votre public souhaite vraiment, et peut-être également dans quel format.
La combinaison des deux outils vous donne un excellent aperçu pour comprendre si votre marketing fonctionne sur cette plateforme.
D’après l’annonce de LinkedIn : Audience Growth Insights « peut vous aider à déterminer si un sujet de conversation, un nouveau format visuel ou une opportunité de parler peut avoir influencé votre croissance suivante, vous aidant à façonner votre stratégie pour l’avenir ».
3) Générez de nouvelles idées de contenu
Les informations sur les publications les plus performantes affichent toutes vos publications classées par ordre de performance. Étudiez ces données et vous pourrez générer de nouvelles idées de contenu en fonction de ce que votre public veut vraiment.
Vérifiez si les vidéos sont plus populaires que les articles. Trouvez les sujets qui attirent le plus votre public. Voyez ce qui fonctionne vraiment bien, obtenez l’engagement et faites plus de la même chose.
4) Téléchargez les données analytiques pour vos rapports
Toutes les données analytiques peuvent être téléchargées dans Excel. Téléchargez simplement ce dont vous avez besoin et vous pourrez le modifier et l’incorporer dans vos rapports. Cela vous permettra de montrer aux managers que vos stratégies et votre contenu fonctionnent.
Il n’y a vraiment pas de mauvaises nouvelles ici. LinkedIn a donné aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu une excellente occasion d’avoir un aperçu de leur public et de leurs performances sur la plate-forme. Prends le à ton avantage.
Et il y a d’autres bonnes nouvelles pour les créateurs de contenu, car, selon LinkedIn lui-même, ils se tourneront pour partager plus de « nouvelles façons d’obtenir des informations sur votre contenu ». Vous pouvez suivre LinkedIn pour les créateurs pour rester à jour, et bien sûr nous vous apporterons toutes les nouvelles marketing dès que nous les aurons.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.