Depuis quelque temps, nous avons commencé à suivre toute la situation de Twitter et d’Elon Musk.
Certaines des décisions d’Elon Musk en tant que nouveau PDG ont suscité la controverse (c’est le moins qu’on puisse dire). Par exemple, commencez frais pour les comptes d’utilisateurs vérifiés et mettez-les à la disposition de tout utilisateur qui paie 8 $ par mois pour recevoir la coche bleue. Auparavant, il était limité aux comptes authentiques ou influenceurs, totalement gratuits.
Certains affirment que cette décision a rendu les choses plus difficiles pour les grandes marques, organisations et personnalités, puisque la vérification peut désormais être achetée par n’importe qui. En fait, cela a déclenché une vague de faux comptes « vérifiés » au nom d’hommes politiques, de célébrités, de grandes organisations et d’entreprises, qui a commencé à semer la pagaille.
Eh bien, avec tout ce qui se passe ces derniers temps au pays de l’oiseau bleu, les utilisateurs et les marques sont ouverts à de nouvelles possibilités, en plus de Twitter, et certaines options se sont considérablement développées depuis le 27 octobre.
Et c’est là que Mastodon entre en jeu.
L’application est largement présentée comme le remplacement de Twitter. Il a augmenté les téléchargements de son application dans l’App Store d’Apple et dans Google Play pour Android, en plus a gagné 489 000 utilisateurs en deux semainescomptant déjà plus de 1,5 million d’utilisateurs actifs par mois.
Si vous n’y avez pas de compte, vous vous demandez peut-être ce qu’est ce nouveau réseau social. Comment ça marche? Et surtout, est-ce que ça vaut le coup pour les marques ?
On s’interroge aussi. C’est pourquoi j’écris cet article pour vous aider avec toutes ces questions.
Qu’est-ce que Mastodon et comment ça marche ?
Mastodon est une plateforme open source gratuite développée par Eugen Rochko en 2016.
Si vous n’êtes pas familier avec le terme « plate-forme open source », cela signifie que Mastodon a plusieurs options de serveur, gérées par différents groupes ou individus, plutôt que d’avoir une plate-forme centrale contrôlée par une seule entreprise, comme Twitter, où vous pouvez écrire .twitter.com dans votre navigateur et enregistrez-vous.
Donc, si vous voulez rejoindre Mastodon, la première chose que vous devrez faire est de choisir l’un des serveurs (appelés « instances ») et votre nom d’utilisateur inclura cette instance (tout comme votre e-mail).
Ça peut être compliqué et trop technique, je sais. Mais, avec tout le « buzz » autour de ce nouveau réseau social, il y a déjà un test pour vous aider à définir la meilleure instance pour vos besoins ou intérêts. Plutôt utile, non ? Et vous pouvez également trouver tutos bien expliqués comment rejoindre la plateforme et y retrouver vos amis.
Une fois que vous avez défini votre instance et trouvé vos amis, la plate-forme est très similaire à Twitter, où vous pouvez partager vos pensées, publier des mèmes et interagir avec vos pairs.
Et Mastodon est une alternative pour les marques ?
Mastodon est vraiment très prometteur. Nous voyons de plus en plus de personnes désireuses d’explorer différentes plateformes de médias sociaux qui offrent en quelque sorte des choses différentes de ce à quoi nous sommes habitués.
BeReal était un excellent exemple pour les personnes fatiguées et ennuyées par le contenu promu et qui aspiraient à un endroit où elles pouvaient simplement se connecter avec les autres. Et bien, c’est exactement ce que Mastodon promet : un réseau décentralisé et open source, sans algorithmes ni publicités. Selon son propre site Web, la plate-forme est un « média social radicalement différent, qui est à nouveau entre les mains du peuple ».
Mais est-ce intéressant pour les marques ? J’ai tendance à penser que tout ce qui brille aux yeux de notre public mérite un peu de notre attention. Si cela les intéresse, il faut essayer de comprendre pourquoi.
Et c’est ce qu’il fait Volkswagen. Récemment, il a cessé de faire de la publicité sur Twitter car il estime que « Mastodon est une plateforme attrayante qui vaut la peine d’être essayée ».
Mais, si vous décidez de rejoindre ce nouveau réseau social tendance, il est important que vous gérez vos attentes. Tout est encore très expérimental et les gens essaient d’abord de comprendre comment rejoindre la plateforme et trouver leurs amis à suivre.
Nous savons déjà qu’à ce premier moment, la proposition de Mastodon permet de réelles connexions entre les personnes. Sans oublier qu’on ne sait pas comment les publicités fonctionneront, puisque nous parlons de différents serveurs, environ 4 600, Pour être plus précis. Et chaque serveur a ses propres règles, il est donc encore trop tôt pour définir comment cet environnement fonctionnera pour les marques.
Si nous pouvions vous donner un conseil, ce serait de rejoindre Mastodon quand même, en tant que professionnel du Marketing et non en tant que marque. C’est le moment idéal pour sortir dans la campagne et explorer, avant de commencer à planifier quoi que ce soit.
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