Dans un monde où de plus en plus de confidentialité passe avant tout, Google cherche à faciliter la gestion des autorisations de confidentialité et de la collecte de données pour les propriétaires de sites Web avec quelques mises à jour de son mode de consentement.
Google a publié le Mode de consentement en septembre 2020 en tant que solution permettant au moteur de recherche de maintenir sa forte activité de publicité numérique tout en commençant à répondre au besoin croissant de confidentialité des consommateurs.
Et maintenant, avec une demande encore plus grande de confidentialité des données des utilisateurs, le géant de la recherche a publié quelques mises à jour de l’outil : jetons un coup d’œil et comprenons comment ils affectent nos campagnes.
Voulez-vous un cookie ou deux ?
Savez-vous quand vous visitez un site Web et qu’il vous demande d’accepter ses cookies ? Une bannière apparaît avec les options de cookies.
Les popups de cookies de divulgation sont de petites bannières publicitaires qui apparaissent la première fois que vous visitez un site Web. L’avis de cookie avertit les visiteurs que le site Web utilise des cookies.
De plus, il donne aux internautes la possibilité de consentir ou de refuser, tout en maintenant la conformité avec le RGPD, le CCPA et d’autres réglementations sur la confidentialité des consommateurs dans le monde.
Le mode consentement de Google reçoit les choix de consentement des visiteurs et ajuste de manière dynamique le comportement des analyses, des annonces et des balises tierces qui créent ou lisent des cookies.
En d’autres termes, il permet aux sites Web d’exécuter les mêmes services Google qu’ils utilisaient auparavant, mais les données collectées sont basées sur le consentement du visiteur.
Pas de cookies? Moins d’efficacité des annonces
Les bannières de consentement aux cookies donnent aux utilisateurs plus de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées à des fins publicitaires ou analytiques. Cela leur donne un choix clair et ils peuvent être d’accord ou non avec le partage de leurs données. Et devinez ce que la majorité préfère ?
Les États-Unis se distinguent comme le pays où les consommateurs sont les plus susceptibles de ne pas consentir lorsqu’on leur demande d’accepter des cookies. Selon l’étude YouGov Global Consumer Study, seuls 33 % des consommateurs américains acceptent tous les cookies, tandis que 42 % ne sont pas d’accord.
La conséquence la plus importante d’un monde sans cookies incombe à l’industrie de la publicité.
Sans cookies pour suivre le comportement des consommateurs sur les sites Web et vous montrer la meilleure publicité, les taux de clics et de conversion des campagnes publicitaires chutent.
Les annonceurs peuvent avoir des difficultés à comprendre l’efficacité des campagnes et comment allouer et optimiser leurs budgets sans les données de conversion des cookies.
Pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre l’impact du mode Consentement sur leurs campagnes, Google a créé de nouvelles fonctionnalités d’assistance et de dépannage dans Google Ads.
Quoi de neuf ? : jeAperçu de l’impact du mode Consentement sur vos campagnes Google Ads
Le nouveau diagnostic de conversion vous aidera à comprendre la mise en œuvre du mode consentement de votre site Web et son impact sur vos taux de conversion.
Tel que défini par Google :
« Dans les mois à venir, vous pourrez voir alertes de dépannage dans vos onglets de diagnostic et affichez les informations au niveau du domaine sur votre balise et les taux de consentement. Vous pourrez également télécharger une liste d’URL et accéder aux outils de débogage de consentement de Google Tag Assistant pour vous aider à dépanner votre configuration. »
Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google essaie de s’adapter au monde sans cookies et de fournir plus de données aux spécialistes du marketing pour comprendre l’efficacité des campagnes publicitaires avec ou sans leurs cookies.
Il est sage d’apporter de la transparence et plus de données à la table, pour donner de la crédibilité à vos annonces en tant que canal marketing.
Les meilleurs spécialistes du marketing créent des sociétés de médias au lieu d’équipes de marketing dans le but clair de créer leurs propres canaux. La meilleure recette pour réussir est de déclarer votre indépendance vis-à-vis des cookies tiers.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.