Instagram modifie son algorithme au profit de contenus originaux

Nous sommes en 2022 et le monde est au milieu d’une guerre entre plateformes. Les principales raisons à cela ? Attention, rétention et création.

Au fil des ans, nous avons vu comment Instagram a dominé le marché des médias sociaux et comment il est devenu le badge « officiel » pour déterminer si une personne pouvait être considérée comme un influenceur ou même un créateur de contenu.

Mais beaucoup de choses ont changé ces dernières années, notamment les règles du jeu du contenu.

En tant que stratégie pour garder les gens sur la plateforme et les créateurs de valeur, Instagram a annoncé qu’il mettra à jour son algorithme de classement pour bénéficier du contenu original.

Bien que cela puisse sembler être une nouvelle passionnante, aucun détail n’a encore été publié sur ce que seront ces mises à jour, comment et quand nous pouvons nous attendre à des changements. Il n’est pas clair si, par « contenu original », Instagram fait référence à la récompense des créateurs pour leur originalité ou à l’encouragement à la création de contenu plus exclusif à Instagram.

Nous avons fait des suppositions sur la façon dont cette nouvelle mise à jour pourrait affecter les vendeurs et la création de contenu au sein de la plateforme sociale.

Alors, continuez à lire que nous allons creuser cela!

Une guerre pour les vidéos courtes

Après la pandémie de COVID-19, les marques ont réalisé que pour que les utilisateurs continuent à consommer leur contenu, il fallait non seulement avoir une interface pratique et créer du bon contenu, mais le faire d’une manière originale qui capte et fidélise l’audience de l’utilisateur. attention. Et ils ont également vu que l’une des meilleures façons d’y parvenir était de travailler avec les créateurs, pour gagner l’escalade du nombre croissant de personnes consommant de courtes vidéos pour un divertissement rapide.

Dans cette optique, nous avons été présentés aux deux marques qui sont les protagonistes de cette guerre des plateformes : Instagram et TikTok.

TikTok est devenu un énorme succès non seulement à cause du format vidéo court, mais aussi à cause des manières dynamiques de créer du contenu avec des réactions, des collaborations et d’être bien aligné avec l’industrie de la musique.

Mais même avec tout ça, Instagram restait l’endroit où se faire reconnaître comme influenceur, donc le plus pratique était de créer un contenu avec tous les outils de TikTok et de reposter le contenu sur Instagram.

Et qu’est-ce qu’Instagram a fait pour empêcher cela ? Limitez la portée organique des vidéos avec des filigranes d’autres plates-formes. Cela n’a pas très bien fonctionné.

Alors que TikTok devenait de plus en plus populaire au fil du temps, Instagram a décidé d’aller encore plus loin pour garder les utilisateurs sur la plateforme : IGTV fermée. Les résultats de cela? Pas grand-chose vraiment.

Mais au cours de la dernière année, nous avons vu Instagram essayer de devenir « TikTok », déclarant même qu’il ne s’agissait plus d’une application de partage de photos.

Mais qu’ont en commun toutes ces actions ? Aucun d’entre eux ne se concentre vraiment sur les créateurs de contenu ou sur leur expérience avec la plateforme. Il faisait essentiellement ce que la concurrence faisait et utilisait la marque pour rester au top. Mais nous ne sommes pas en 2018 et cette stratégie ne fonctionne plus.

Il a fallu près de 2 ans à la marque pour se rendre compte que les créateurs sont comme les clients et les promoteurs de la marque. S’ils ne se sentent pas à l’aise ou respectés pour leur travail, ils passeront simplement à une autre plateforme.. Comprenant enfin cela, Instagram a mis à jour son algorithme pour privilégier le contenu original.

l’originalité est la clé

Que pouvons-nous en attendre en tant que spécialistes du marketing et créateurs de contenu ? Eh bien, on peut dire que c’est un petit pas pour Instagram mais un grand pas pour le marché. Selon le responsable d’Instagram, Adam Mosseri: « Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé de quelqu’un d’autre. [Como tal] nous ferons plus pour valoriser le contenu original, en particulier par rapport au contenu qui est republié.

Cela ne veut pas dire que le contenu édité en dehors de la plateforme avant d’être publié sera pénalisé, selon Mosseri, « L’idée est que si vous l’avez fait, c’est original. »

Et c’est aussi un bon thermomètre pour voir si la plupart des vidéos sont éditées en dehors de la plateforme, ce qui signifie que les outils d’édition d’Instagram doivent être améliorés, on peut donc s’attendre à de futures annonces liées à cette nouvelle mise à jour de l’algorithme.

Pour l’instant, attendons juste ce qui va changer sur Instagram dans un futur proche. Si le canal social essaie vraiment de construire une communauté de créateurs engagés, valoriser leur travail est une bonne façon de commencer.

N’oubliez pas que cette mise à jour peut également nuire à de nombreux comptes dont les stratégies sont basées uniquement sur le contenu généré par les utilisateurs, surtout si leurs abonnés publient également le même contenu sur leurs profils. Mais il faudra attendre de futurs tests et outils pour avoir une réponse.