Dans une collaboration fantastique, HubSpot, Contenu de la rocheLitmus et Wistia viennent de sortir État du marketing entrant 2022un nouveau rapport pour aider les spécialistes du marketing à hiérarchiser leurs stratégies et à dépasser leurs objectifs.
Nous recueillons des données auprès de plus de 1 600 professionnels du marketing B2B et B2C dans le monde et dans tous les secteurs pour rechercher :
- Quels canaux les marketeurs utilisent-ils ?
- Les stratégies marketing les plus efficaces
- Tendances émergentes en marketing
J’ai lu l’intégralité du rapport et voici mes 6 principales réflexions. Mais si tu veux lire le rapport complet (en anglais), cliquez simplement sur l’image ci-dessous et téléchargez le document.
Les 6 principales informations de l’étude sur l’état de l’inbound marketing 2022
1. Les budgets augmentent et les spécialistes travaillent plus intelligemment
Près de la moitié (48%) des équipes Marketing prévoient une augmentation de leur budget en 2022, par rapport à l’année dernière. Plus de campagnes et une portée plus large sont possibles avec plus de financement, ce qui donne aux équipes plus de liberté créative pour tester de nouveaux canaux.
Les spécialistes du marketing travaillent plus intelligemment, pas plus dur. Les modèles sont l’un des outils les plus populaires et les plus efficaces pour les équipes marketing.
2. La question de la confidentialité des données fait évoluer le marketing (en mieux)
L’accès aux données deviendra de plus en plus difficile. iOS14 modifié la manière dont les informations sont collectées ; divers navigateurs ont supprimé le cookie tiers, et RGPD (de l’Union européenne) et d’autres lois similaires deviennent plus strictes.
Le meilleur, peut-être le seul, moyen de pérenniser ce marketing est de créer une présence en ligne exceptionnelle avec un contenu fantastique et une stratégie de collecte de données bien structurée et axée sur la confidentialité.
3. Le contenu le plus efficace est amusant et interactif.
La Le marketing de contenu est une priorité absolue pour les équipes marketing et le contenu devient de plus en plus interactif. Les spécialistes du marketing augmentent leurs investissements dans les formats de contenu interactifs, comme les quiz, pour interagir avec les médias sociaux et recueillir des informations précieuses auprès de leur public.
Les auditoires ne sont plus satisfaits du contenu statique comme les livres électroniques traditionnels et les livres blancs, et les spécialistes du marketing doivent se différencier pour se démarquer. Mais une autre raison très importante est que le contenu interactif est un moyen incroyable de recueillir des données d’intérêt.
4. Un contenu de qualité l’emporte sur la quantité
83 % des spécialistes du marketing pensent qu’il est plus efficace de créer moins souvent du contenu de meilleure qualité. Rendre le contenu de la plus haute qualité possible, même si cela signifie publier moins fréquemment, aidera à créer un parcours qui transforme les visiteurs uniques en fans de votre contenu et de votre marque.
Si votre stratégie n’inclut pas encore la création de votre propre chaîne avec un excellent contenu, c’est la première étape. Avoir son blog, son podcast ou sa newsletter n’est plus facultatif si l’on souhaite couvrir l’intégralité du parcours client.
Vous ne pouvez pas compter uniquement sur la construction sur des « terrains loués » (les médias sociaux, par exemple), car cela signifie que vous serez l’otage des algorithmes et des lois sur la confidentialité d’autres entreprises qui pourraient changer à tout moment.
5. Le principal défi pour les spécialistes est de créer un contenu attractif
Les équipes de marketing des médias sociaux sont confrontées à des défis permanents pour répondre aux exigences de création, de production et de publication de contenu de haute qualité, pour atteindre et interagir avec le public.
Les vidéos sont le premier format média de marketing de contenu pour la troisième année consécutive et la vidéo courte a le meilleur retour sur investissement par rapport aux autres formats vidéo. Le format vidéo combiné à un contenu interactif est un moyen efficace d’engager et de capturer des données.
6. Le bio est la principale source de trafic Web
Cela pourrait ne pas surprendre la plupart des spécialistes du marketing. Les requêtes organiques sur les moteurs de recherche représentent la 27 % de la source totale du trafic Web. Avoir une stratégie de contenu avec des mots-clés associés et une optimisation SEO est d’une importance vitale pour la visibilité en ligne.
Veuillez noter que tout le contenu Web doit être réactif et optimisé pour les affichages sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les tablettes. Offrir une bonne expérience utilisateur avec des pages à chargement rapide et un contenu de qualité est la clé du classement.
Les audits de contenu devraient faire partie de toutes les organisations marketing pour révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu. Il peut profiter aux entreprises de toutes tailles, des petites entreprises aux grandes entreprises.
Je vous invite à lire le rapport complet (en anglais) et à en savoir plus sur les stratégies marketing à fort impact.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.