Instagram teste la transformation de toutes les vidéos en bobines

Oui, exactement ce que vous avez lu ! Meta confirmé à Gizmodo qui sont tester une version dans laquelle tout le contenu vidéo est publié sous forme de bobine(s). Cela, entre autres implications, signifie supprimer la possibilité de partager une vidéo uniquement avec vos abonnés.

Instagram explique que le changement fait partie de ses efforts pour « simplifier et améliorer l’expérience vidéo sur Instagram ».

Si tel est le cas, que pensent les utilisateurs de ce changement et comment cela pourrait-il affecter votre audience ? N’est-ce pas juste une autre façon de copier TikTok ?

Dans cet article, nous vous expliquons les détails de ce test et ce que cela signifie pour les vendeurs et les marques.

Qu’est-ce qui change ?

Pendant un certain temps, la plupart des utilisateurs d’Instagram pouvaient télécharger une vidéo, puis l’application leur demandait s’ils souhaitaient partager leur contenu sous forme de publication ou de bobine. En d’autres termes, ils ont la possibilité de choisir.

Cependant, avec cette nouvelle version, lorsqu’un utilisateur essaie de publier une vidéo sur Instagram, il reçoit une notification indiquant « Les publications vidéo sont désormais partagées sous forme de bobines. »

Qu’est ce que ça signifie?

  • Tout d’abord, vous ne pourrez pas partager la vidéo uniquement avec vos abonnés.
  • D’autres personnes peuvent créer un remix avec votre bobine (si vous avez les bons paramètres)
  • Tout le monde peut découvrir votre vidéo et utiliser votre audio original (ce qui est parfait pour les créateurs de contenu original qui souhaitent toucher un public plus large)

Si ces changements sont mis en œuvre, il s’agira en fait d’un décision risquéemais commençons par dire que désormais les utilisateurs ne peuvent plus poster qu’une image fixe sans se perdre dans un abîme de bobines.

Et ce n’est pas le seul changement qu’Instagram teste.

Changements sur Instagram en 2022

Depuis quelques mois, Instagram testait de nouvelles fonctionnalités pour tenter de concurrencer le roi du format vidéo court, TikTok.

Ils veulent rendre les vidéos aussi simples que possible à découvrir et à créer. Mais, avec tous ces changements, cette plateforme devient étrangement similaire à sa concurrente. Est-ce une tentative de reproduire la formule qui a déclenché la croissance explosive de TikTok ? Il semble donc.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a déclaré que ce qui a rendu Instagram si célèbre n’est plus ce qu’il est : un application de partage de photos carrées. L’entreprise se concentre désormais sur quatre domaines clés : Créateurs, vidéo, shopping et messagerie.

Ils viennent de fermer IGTV en février de cette année, et pour le reste de 2022, ils ont testé des fonctionnalités telles que :

Le tout en moins d’un an ! Assez fou non?

Et même si je pense que ce sont toutes des décisions radicales qui pourraient compromettre l’identité de votre marque, elles ont de bonnes raisons de s’inquiéter.

TikTok est devenu le application la plus téléchargée de 2022. De plus, il a dépassé les records de temps passé sur Youtube, Facebook et Instagram en 2021, et il devrait atteindre un 325 % d’une année sur l’autre.

Globalement, il a plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et devrait atteindre 1,5 milliard d’ici la fin de 2022.

Comme vous pouvez le voir, ce n’est pas facile à surmonter. Mais est-ce à dire que l’offre Instagram n’est plus d’actualité ? À mon avis, les deux plateformes peuvent partager des audiences, mais les utilisateurs se comportent différemment. Et c’est l’essence même des réseaux sociaux !

Vous n’allez pas sur Facebook pour partager le même contenu que vous trouvez sur Instagram. Même en tant qu’utilisateurs, nous suivons différents comptes selon la plateforme. Si je veux un tuto rapide, je ne vais plus sur YouTube, je mets un hashtag sur TikTok et le tour est joué !

Les données sur le comportement des utilisateurs doivent être la pierre angulaire de toute décision stratégique. Et j’espère qu’Instagram envisage cela.

Quel pourrait être l’impact de tous ces changements ?

Tous ces changements apportés à la plateforme laissent de nombreux utilisateurs dans le doute.

Si l’objectif d’Instagram est d’améliorer l’expérience des créateurs de contenu, comment ces changements leur seront-ils bénéfiques ?

Sans aucun doute, les ajustements dans les formats vidéo pour Reels ont des complications. C’est pourquoi les entreprises, les marques et les créateurs devront se préparer à fonctionne uniquement avec la vidéo verticale. Pratiquement tout ce qui n’est pas un moulinet ne rentre pas sur le pont (littéralement). De plus, cela aura certainement un impact sur l’expérience utilisateur, tout comme les polices de démarrage verticales qu’ils testent également.

Tout ce scénario me rappelle une excellente citation de Bonnie Gillespie :

« Lorsque vous essayez d’être tout pour tout le monde, vous parvenez à n’être rien pour personne. »

Je pense qu’avec tous ces changements, la plateforme néglige quelque chose de très important : l’essence de la marque.

La question demeure, est-ce que ça vaut le coup ? On verra dans les mois à venir.

Pendant ce temps, les commerçants et les marques doivent être prêts à faire face aux changements et à adapter leurs formats s’ils veulent rester compétitifs.

La vidéo représentera 82 % de tout le trafic d’ici 2022, donc si vous n’y avez pas investi, mieux vaut commencer maintenant.

Maintenant qu’Instagram change son cœur pour plaire à un public plus jeune, vous devez savoir si votre public sera toujours là.

Si vous commencez à créer plus de contenu vidéo, n’oubliez pas de ne pas compromettre votre marque juste pour s’adapter à certains formats. Aujourd’hui plus que jamais, il est important que vous suiviez l’évolution de votre audience et que vous repensiez votre stratégie pour cette plateforme.

Si votre public cesse d’interagir avec la plateforme après toutes les mises à jour, il ne sert à rien de renforcer davantage la stratégie. Vous devez être là où se trouve votre public.

Et mon dernier conseil, ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Diversifiez vos canaux pour garantir une expérience complète à vos utilisateurs.