Meta a annoncé que son magasin pop-up basé à Los Angeles reviendrait en tant que lieu de vente au détail phare, qui devrait arriver aux côtés de plus de pop-ups de marque Meta à New York et à Las Vegas.
Les nouvelles
La société a ouvert son premier magasin de détail à Burlingame, en Californie en 2022, situé juste à côté de son siège de réalité.
À l'époque, il comportait Meta Quest 2, Ray-Ban Stories Smart Glasses (maintenant appelé Ray-Ban Meta), et son appareil Smart Home Portal Home Facebook maintenant disparu. Le magasin existe toujours, bien qu'il soit rempli de nouveaux appareils: Quest 3s, Ray-Ban Meta (Gen 2) et les lunettes d'affichage méta-ray-ban qui seront bientôt lancées.
En partenariat avec Essilorluxottica, Meta a déjà un mélange assez large de magasins de détail en ligne et en brique et mortier, notamment des magasins Ray-Ban, des écrans d'objectif, de la cabane de lunettes de soleil, de Best Buy et de la devanture en ligne de Meta. Et c'est sur le point d'en obtenir quelques autres.
Maintenant, Meta dit qu'il ramenait son pop-up de LA par rapport à l'année dernière le 24 octobre, ce qui s'étendrait à plus de 20 000 pieds carrés d'espace de vente au détail permanent. En perspective, c'est à peu près aussi grand que l'un des plus grands Trader Joe ou un Aldi plus récent.
Situé sur Melrose Avenue, le concept de vente au détail à plusieurs niveaux est également lancé avec un thème, qui, selon Meta, sera « patiner dans le sud de la Californie, de Dogtown à la présence '', prévue pour célébrer la scène du skate de Santa Monica et son évolution au fil des ans.
L'expansion est également pour une bonne raison. Le nouveau magasin phare n'est pas seulement consacré aux méta-lunettes Ray-Bay, mais la gamme complète de lunettes intelligentes et de casques XR. Cela comprend Meta Ray-Ban Display & The Meta Neural Band, Ray-Ban Meta (Gen 2), Oakley Meta HSTN, Oakley Meta Vanguard et HeadSesets Quest 3/3S.
Meta dit que son magasin phare de Burlingame et LA organisera une «expérience de démonstration premium» pour les lunettes d'affichage Meta-Ray-Ban, bien que vous puissiez compter sur une expérience similaire aux pop-ups à Las Vegas et à New York qui suivront bientôt.
La pop-up de Las Vegas devrait ouvrir ses portes le 16 octobre au Wynn Las Vegas, y compris un espace de 560 pieds carrés. Le pop-up de New York ouvre le 13 novembre, situé sur la 5e Avenue à Midtown Manhattan.
Mon point de vue
Alors que les lunettes Meta Ray-Ban ont été indubitables, la plus grande nouvelle à sortir de la connexion la semaine dernière, les lunettes qui seront probablement en train de lancer probablement ne tirent probablement pas pour une large disponibilité. Non seulement ils sont finis doubler le prix De ses lunettes intelligentes uniquement audio à 800 $, mais vous avez en fait besoin d'une consultation en personne pour trouver la bonne taille pour les lunettes et inclus une bande de neurones, ce qui signifie réserver une démo dans les magasins mentionnés ci-dessus.
Et malgré son engagement dans son deuxième site de vente au détail permanent, il ne semble pas non plus que les propres ambitions de brique et de mortier de Meta seront très larges non plus – du moins pas à court terme. Cela peut éventuellement changer, car les vraies verres AR applantent les lunettes intelligentes que La prochaine grande chose. Mais ne devançons pas nous-mêmes.
Lunettes intelligentes avec des écrans intégrés (c'est-à-dire pas Les lunettes AR) sont très dans la même étape «ce que diable sont ces» que la RV a traversé il y a plusieurs années – compondée par le fait que les utilisateurs doivent s'assurer qu'ils s'adaptent même (et ont l'air bien) en premier lieu.
Mais comme la première génération « expérimentale '' actuelle de l'écran méta-ray-ban cède la place à un matériel plus mature, la société aura probablement besoin de ces côtelettes de vente meilleur Version de l'image de marque Meta – un modèle familier lancé par nul autre que son plus grand futur rival, Apple.
Bien que vous puissiez acheter tout aussi facilement à Best Buy ou en ligne, il y a une raison pour laquelle chaque grande ville a un ou deux magasins Apple ou deux (ou trois). Les réparations, les échanges et l'accès à toute la gamme d'appareils sont tous des aspects importants pour la vente au détail physique, mais sans doute plus important image de marque tangible Cela l'accompagne – quelque chose que Meta n'a pas vraiment pour le moment. Les méta-magasins peuvent-ils être cool? Si son emplacement LA est une indication, Ils essaient définitivement.
À court terme cependant, il semble que le pop-up de la société en 2024 a assez bien servi à l'entreprise pour faire confiance à l'emplacement de Melrose Avenue pour pomper sa plate-forme de lunettes intelligentes plus mature aux côtés du nouveau modèle d'affichage – probablement (et malheureusement) moins que ce qu'ils ne se soucient de la diffusion en ce moment. Après tout, Ray-Ban Meta a été assez rentable, vendant facilement plus de deux millions de Meta Ray-Ban (Gen 1) après sa sortie en 2023. Et la chose n'a même pas de magasin d'applications.
Le vrai prix depuis le début a été ces lunettes AR toute la journée encore à venir, et Meta le sait. Et ils pourraient bien s'y préparer dès maintenant. D'accord, allons-y chemin en avant nous-mêmes.
La grande mise en garde dans la prédiction suivante est de savoir si Meta veut vraiment aller de côté avec Apple. Quoi qu'il en soit, voici mon livre de jeu de vente au détail imaginaire pour Meta, que je suis heureux de désavouer à tout moment. Je n'ai aucune information spéciale, seulement un intuition spéculative en regardant les mouvements de l'entreprise au cours de la dernière décennie.
- 2026 – 2027: Un fluage délibéré de commerce de détail permanent basé sur les performances des pop-ups pendant sa phase de lunettes intelligentes, couvrant peut-être deux générations de lunettes.
- Avant 2030: META libère le premier dispositif AR (avant 2030, Meta dit), et davantage d'emplacements de vente au détail phare sont ajoutés. La société s'appuie toujours sur le partenariat Essilorluxottica pour démontrer et déplacer le produit.
- Plus près de 2030: Une deuxième génération de lunettes AR arrive, marquant un matériel plus mature et un écosystème d'applications. Déploiement plus large des emplacements de détail permanents dans les villes clés.
Si Meta veut ressembler davantage à Apple, c'est.