Lors de l’événement annuel Google I / O 2022, parmi de nombreuses autres nouvelles, la société a annoncé qu’à la fin de cette année, elle lancerait la plate-forme « Mon centre d’annonces » (My Ad Center), un hub publicitaire qui donnera aux utilisateurs plus de pouvoir sur les publicités qu’ils souhaitent recevoir. Selon l’entreprise, l’outil remplacera les fonctionnalités actuelles de Personnalisation des annonces Oui Pourquoi voyez-vous cette annonce ?.
Cette nouvelle renforce et s’aligne parfaitement sur l’engagement croissant du marché envers la confidentialité des données.
Dans cet article, vous découvrirez les principaux changements qui se produiront avec ce nouveau produit et vous apprendrez comment les marques peuvent se préparer à cette nouvelle réalité.
Alors qu’est-ce qui va changer pour les utilisateurs ?
De manière très intuitive, My Ad Center permettra à tout utilisateur de choisir des annonces sur les sujets et les entreprises qu’il souhaite (ou non) voir lorsqu’il utilise YouTube, Search Network ou Discovery.
Les thèmes et les marques seront présentés comme indiqué dans l’image suivante :
En cliquant sur les boutons +/-, les utilisateurs indiqueront à Google qu’ils souhaitent recevoir plus ou moins d’annonces sur un certain sujet ou d’une certaine entreprise.
De plus, comme vous pouvez le voir sur l’image suivante, l’utilisateur pourra également bloquer certains sujets qu’il considère comme sensibles :
Une autre option intéressante est le «confidentialité” dans Mon AdCenter. Là, vous pouvez modifier vos données démographiques (âge, sexe, niveau d’éducation, etc.) comme vous le souhaitez. Cela donnera à l’utilisateur le pouvoir de recevoir des publicités en fonction du ciblage qu’il souhaite.
De plus, lorsque vous utilisez le moteur de recherche ou naviguez sur les sites partenaires de Google, vous aurez la possibilité de marquer, de bloquer, de filtrer les sujets et également de savoir qui parraine ce lien dans Google Ads :
Qu’est-ce qui va changer pour les marques et les annonceurs ?
Si elle est bien acceptée par les utilisateurs, la solution My Ad Center contribuera à améliorer encore la qualité de l’information et de l’intelligence des données sur la plate-forme Google.
Dans le même temps, l’expérience utilisateur peut être constamment améliorée, car ces informations serviront de base pour personnaliser et filtrer les sujets qui intéressent vraiment l’utilisateur.
Google étant le plus grand moteur de recherche au monde, offrir une bonne expérience utilisateur n’est pas une stratégie optionnelle pour l’entreprise, au contraire, ce sera toujours une priorité dans ses changements.
Dès lors, avec le lancement de sa centrale, les annonceurs devront de plus en plus se soucier de la pertinence de leurs annonces.
Promouvoir une bonne expérience utilisateur et faire de bonnes segmentations dans vos campagnes seront des facteurs cruciaux pour réussir avec ce canal de captation de trafic.
De plus, l’utilisateur aura la possibilité de voir « qui a payé cette annonce », une possibilité sans précédent qui renforce encore l’importance de l’image de marque pour les entreprises.
Comment la marque peut-elle s’y préparer ?
Ce changement renforce l’idée que les marques s’efforcent de devenir de plus en plus pertinentes : si votre entreprise n’a pas une relation forte avec son public, elle ne mettra tout simplement pas votre marque dans ses préférences publicitaires.
Il sera alors difficile pour vos annonces de « se contenter de s’afficher » auprès du public, car celui-ci aura le pouvoir de décider s’il veut ou non le voir.
Et c’est un point très important quand on parle de stratégies marketing.
J’ai entendu dans de nombreux endroits des professionnels dire que le trafic payant est meilleur que le trafic organique, et c’est vraiment inquiétant.
Une stratégie marketing ne doit pas se baser uniquement sur la génération de trafic, que ce soit via des médias payants ou non. Le marketing concerne les relations, le positionnement et l’autorité, à quel point le contenu est un pilier fondamental.
Une bonne stratégie de contenu a le pouvoir de générer de la pertinence et de créer des communautés et des légions d’adeptes pour votre marque.
Par conséquent, les publicités ne seront pas seulement un canal d’acquisition de clients, mais également de relation avec votre public.
Ne voyez pas les publicités uniquement comme un moyen de « pousser » vos offres vers le prospect, mais comme un canal d’attraction et de relation avec des publicités réellement pertinentes et ayant le pouvoir de capter l’attraction de l’utilisateur.
Aussi, permettre aux utilisateurs de choisir les sujets qu’ils trouvent intéressants peut être vu comme une opportunité d’améliorer encore votre ciblage publicitaire et de cibler les personnes qui veulent vraiment recevoir des offres liées aux sujets qu’ils trouvent les plus pertinents.
Nous ne pouvons pas encore dire quels seront les impacts réels pour les annonceurs et les utilisateurs, cependant, ma recommandation est que vous vous mettiez à jour sur les tendances et les révolutions que le sujet « vie privée » continuera à générer dans l’univers numérique et que vous vous prépariez de plus en plus à ce.
conclusion
Pour renforcer son souci des questions liées à la confidentialité des données, Google va franchir une étape très importante, et pourquoi pas audacieuse, pour améliorer l’expérience de ses utilisateurs sur Internet.
Dans ce contexte, les marques doivent aller dans le même sens pour offrir à leur audience des expériences toujours meilleures, améliorer leur positionnement en ligne et attirer les personnes qui souhaitent réellement consommer les contenus et offres proposés par les entreprises.
Comme je l’ai déjà dit, nous ne pouvons toujours pas dire quel sera l’impact réel de My Ad Center pour les entreprises, mais il est essentiel que les marques commencent à prendre de plus en plus au sérieux les problèmes de confidentialité sur Internet et à réinventer leurs stratégies marketing.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.