Ne vous inquiétez pas, Apple Vision Pro n'est pas en difficulté

Image : Pomme

Les gros titres regorgent d’histoires sur la réduction des chiffres de production et l’annulation des modèles Vision Pro. Beaucoup de bruit pour rien.

Des rapports circulent depuis des jours selon lesquels le Vision Pro d'Apple pourrait être un échec et que les plans de production sont réduits et de nouveaux modèles annulés. Au centre des rapports se trouvent deux déclarations de l'expert Apple Mark Gurman et de l'analyste Apple Ming-Chi Kuo. Les deux sont parfaits pour faire la une des journaux et ont causé beaucoup de confusion.

Gurman : la demande de manifestations en baisse

Plus tôt cette semaine, l'expert Apple Mark Gurman a publié sa newsletter hebdomadaire « Power On » via Bloomberg, dans laquelle il spéculait sur la baisse des ventes du Vision Pro.

Sa formulation :

« Voici ce que j'entends dans les magasins Apple : la demande de démonstrations est en baisse. Les gens qui prennent rendez-vous ne se présentent souvent pas, et les ventes – du moins dans certains endroits – sont passées de quelques unités par jour à juste une poignée en une semaine entière.

Apple a également « dû » accroître ses efforts de marketing sur son propre site Web et placer Vision Pro en bonne place sur la page d'accueil.

Pas une mesure de succès

Gurman ne décrit rien de plus que le processus habituel du cycle de vie des appareils de haute technologie. Le battage médiatique initial suscite un grand intérêt et, idéalement, des chiffres de ventes élevés dès le lancement sur le marché. Au fil du temps, l’intérêt diminue, les ventes chutent et les fabricants recommencent à jouer du tambour.

Étant donné que l'Apple Vision Pro est un produit de niche très coûteux dans sa première génération, il fallait s'attendre à ce que les ventes et l'intérêt général diminuent beaucoup plus tôt que pour les catégories de produits établies. Quiconque s'attendait à ce que le casque VR/AR explose en seulement deux mois et fasse du XR un grand public est – avec tout le respect que je vous dois – un rêveur ou ne connaît pas l'industrie et ses problèmes.

Il va également trop loin de conclure qu’une éventuelle baisse d’intérêt pour les Apple Store est un échec. Le Vision Pro n'est pas seulement un produit de consommation. En tant que « plateforme informatique spatiale », elle est destinée à être utilisée à des fins personnelles et professionnelles, tout comme les smartphones, les ordinateurs portables et les PC. Comme pour beaucoup de ses produits, Apple cible également le marché B2B avec le Vision Pro.

Apple a récemment dévoilé un certain nombre de cas d'utilisation de Vision Pro au-delà du divertissement à domicile. La société s'est associée à des sociétés bien connues telles que Microsoft, SAP et Nvidia. Quiconque a participé à l’implantation d’une nouvelle technologie dans une entreprise sait que cela peut être un long processus. À terme, le Vision Pro pourrait cependant bien s’imposer comme un casque B2B. Toutefois, le nombre de manifestations dans les magasins Apple ne l’indiquera pas.

Kuo : La production sera réduite

Cependant, les spéculations de Ming-Chi Kuo ont fait beaucoup plus de bruit. L’analyste d’Apple a eu raison à plusieurs reprises par le passé. Kuo est connu pour être bien connecté aux chaînes d'approvisionnement d'Apple.

Dans son dernier article de blog, Kuo affirme qu'Apple a abaissé ses prévisions de ventes pour le Vision Pro de 700 000 à 800 000 unités à 400 000 à 450 000 unités.

Apple a réduit ses commandes avant le lancement dans d'autres pays, car les ventes sur le marché américain ont été bien en deçà des attentes. En conséquence, l’entreprise a également ajusté sa feuille de route produit et aucun nouveau modèle ne devrait être lancé en 2025.

Des déclarations contradictoires

Le fait est qu'il n'y a aucune déclaration officielle d'Apple concernant les volumes de production, les chiffres de vente ou les objectifs de vente. Les déclarations de Kuo ne sont donc que de pures spéculations. Il se contredit aussi parfois.

En janvier, Kuo estimait les ventes initiales du Vision Pro d'Apple à 180 000 unités et prévoyait des ventes de 500 000 unités en 2024. Il parle désormais de plus de 700 000 unités.

Selon Kuo, la prévision de plus de 700 000 personnes constitue le « consensus du marché ». Cependant, il n’existe aucune preuve concrète pour étayer cette affirmation. Sur la base des rapports des médias et des propres déclarations de Kuo, le consensus du marché se situerait probablement autour de 500 000 unités. Marc Gurman aussi signalé un objectif de ventes compris entre 400 000 et 500 000 unités dès 2023.

Tel que compilé par UploadVR, le Financial Times, The Information et The Elec ont également signalé des options de production limitées pour le Vision Pro en raison de l'offre limitée d'écrans micro-OLED. Selon ces rapports, Sony ne pourra fournir que 500 000 écrans en 2024.

Beaucoup de bruit pour rien

Même si les spéculations sur les chiffres de production sont vraies, Apple n'abandonnera pas le Vision Pro après deux mois ni n'annulera tous les projets concernant les futurs modèles à court terme. Le développement du casque VR/AR a probablement coûté des milliards et constitue clairement un investissement pour l’avenir.

Bien sûr, avec un prix d'au moins 3 500 $, le Vision Pro reste un produit de niche, rien de plus qu'un kit de développement coûteux pour les développeurs et les passionnés de technologie. Apple le sait et ne se fait aucune illusion sur les ventes.

Le Vision Pro dans sa version actuelle fournit à Apple des informations sur le comportement des utilisateurs, les cas d'utilisation possibles et les optimisations pour les futurs modèles. La véritable valeur de Vision Pro ne deviendra apparente qu’au cours des trois à quatre prochaines générations d’appareils, à mesure que la technologie sous-jacente mûrira.

Alors ne vous inquiétez pas, Apple Vision Pro ne sera pas un autre Playstation VR 2.