Image : Niantic
Der Artikel kann nur mit aktiviertem JavaScript dargestellt werden. Bitte aktiviere JavaScript in deinem Browser et lade die Seite neu.
Le créateur de Pokémon Go, Niantic, souhaite encourager les utilisateurs à prendre des décisions d’achat plus efficaces avec des formats publicitaires réels.
Niantic (Pokémon Go), la société leader de la RA, travaille sur de nouveaux formats publicitaires qui attirent les clients potentiels dans le monde réel. Tout d’abord, ils attrapent quelques grains de café virtuels devant un vrai champ vert dans un mini-jeu. Peu de temps après, l’annonce leur demande s’ils aimeraient s’arrêter au vrai café du coin. C’est ainsi que fonctionne un premier exemple de récompense AR, fusionnant le format publicitaire avec le monde extérieur.
« Le public peut interagir avec les publicités AR récompensées pour vivre des expériences de marque immersives et agréables, découvrir de nouveaux produits ou s’engager avec des fonctionnalités interactives », a déclaré Erin Schaefer, vice-présidente des ventes et des opérations mondiales. L’objectif est de générer du trafic piétonnier vers magasins voisinspar exemple, pour augmenter les ventes et les taux de conversion.
Publicité AR dans Pokémon Go
La narration immersive du produit est conçue pour soutenir la décision d’achat grâce à des visualisations AR. La base technique du format est la plate-forme de développement de réalité augmentée de Niantic, 8th Wall. Dans le titre iOS et Android Pokémon Go, la nouvelle publicité est déjà disponible sur la carte et débloque des récompenses dans le jeu.
Les nouvelles publicités AR interactives de Niantic sont conçues pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat locales. | Image : Niantic
Niantic présente ses applications « AR récompensées » au Festival international de la créativité Cannes Lions jusqu’au jeudi 22 juin. Pour rendre le développement et la mise en œuvre aussi efficaces que possible, la société s’est déjà associée à plusieurs agences clés, a-t-il déclaré.
Les premières expériences ont été prometteuses, a-t-il déclaré. Dans la campagne Circle K mentionnée plus tôt, a-t-il dit, les joueurs ont d’abord joué avec un gobelet en papier virtuel surdimensionné, puis ont été invités à en obtenir un vrai au café – presque comme une chasse au trésor.
« La campagne publicitaire AR récompensée a généré une moyenne taux d’engagement de 76 pour cent et un taux d’achèvement moyen de 95 % pour l’expérience », rapporte Niantic.
Dans une enquête auprès des utilisateurs de 2023, environ 80 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles pensaient que les publicités AR étaient une bonne idée. Ainsi, au moins les joueurs de titres comme Pokémon Go ou Peridot ne semblent pas être aussi ennuyés par les publicités AR que par les formats traditionnels. Soit dit en passant, Peridot a récemment ajouté le magasin Amazon Anywhere pour les biens physiques.