Hubspot, la plateforme d’automatisation des ventes et du marketing, a annoncé le lancement de Créateurs Hubspotun nouveau programme pour investir et soutenir les créateurs de contenu émergents.
En commençant par les podcasts, l’émission sera lancée avec une cohorte initiale de huit créateurs de contenu. Ils produiront du contenu à partir de zéro et recevront des ressources pour développer leurs marques, un soutien opérationnel, ainsi qu’un paiement mensuel qui augmente avec le succès de chaque créateur.
Mais pourquoi une plateforme SaaS serait-elle autant investie dans un programme de création de contenu ? Quelle serait la stratégie derrière cela ?
Comprendre le comportement des consommateurs
Premièrement, il faut rappeler que le marketing est fait pour les gens et que les gens changent constamment leurs goûts, leurs habitudes, leurs préférences et qu’il faut toujours comprendre ces transformations et s’y adapter.
Cela semble idiot, mais il est assez courant de voir des marques qui n’ont pas encore compris que leurs stratégies doivent constamment changer à mesure que les comportements changent.
Maintenant, je veux vous donner des données très précieuses sur le nouveau comportement des consommateurs. Viens avec moi!
La confiance des consommateurs dans les créateurs de contenu
Une étude de Recherche Olapic et Cite révèle une méfiance croissante des consommateurs envers les marques.
Compte tenu de la grande quantité de fausses nouvelles partagées en ligne, ces acheteurs sont de plus en plus susceptibles de faire confiance aux messages de vraies personnes plutôt qu’aux recommandations faites par les marques elles-mêmes.
Changements dans les modes de consommation des contenus
Tu savais que 75% des enfants de la nouvelle génération Vous rêvez d’être Youtubeurs ? Eh bien, ce ne sont que des reflets des grands changements dans le comportement des consommateurs aujourd’hui.
Les nouveaux téléphones portables, SmartTV et ordinateurs portables ont apporté de nouvelles possibilités de consommation de contenu via Internet. De plus, le nombre de créateurs de contenu a augmenté sur des plateformes telles que YouTube, Spotify, Twitch, Instagram, entre autres.
Avec le grand nombre de personnes consommant ce type de contenu, il est extrêmement important que les marques s’adaptent à ces nouveaux canaux dans leurs stratégies marketing.
Les podcasts prennent le pas sur les médias traditionnels
Pouvoir écouter (quand on regarde) ce qu’on veut et quand on veut est une tendance de la nouvelle génération. Cela a conduit de nombreuses personnes à migrer des médias traditionnels vers les plateformes numériques.
Dans ce monde de possibilités, les podcasts ont acquis des positions de premier plan.
La Des études montrent que le nombre de podcasts dans le monde a déjà dépassé la barre des 2 millions, et que ce nombre continue de croître. Ces mêmes enquêtes indiquent que 24% de la population américaine écoute des podcasts sur une base hebdomadaire.
Les études réalisées par Claritas suggèrent que les podcasts augmentent la notoriété de la marque de 24 à 79 %. C’est jusqu’à 30 fois plus que les frais des chaînes de télévision traditionnelles.
Des données comme celles-ci ont conduit plusieurs marques à parier de plus en plus sur cette chaîne, à la fois dans les parrainages et dans la promotion de la création de nouveaux influenceurs et créateurs de contenu.
Quelle serait la stratégie de Hubspot avec son Creators Program ?
Une étude de Vrais yeux sur TikTok a révélé que les créateurs de contenu avec une moyenne de 540 000 abonnés reçoivent des niveaux d’attention plus élevés que les influenceurs avec plus de 50 millions.
En investissant dans des créateurs inconnus, Hubspot fait un pari très prometteur. De plus, sa stratégie est parfaitement alignée sur les nouvelles tendances et comportements des consommateurs sur Internet.
Les marques doivent être présentes dans la vie des consommateurs et produire des contenus qui inspirent et éduquent leur audience. Et c’est quelque chose que de nombreuses entreprises technologiques n’ont pas réussi à faire dans leurs stratégies de marketing.
Beaucoup de ces entreprises insistent pour ne parler que de leurs produits et de leurs avantages. Ils ne cherchent pas non plus à faire évoluer leurs stratégies en fonction des évolutions des habitudes de consommation de leur buyer persona.
Hubspot comprend que vos stratégies doivent être alignées sur le comportement de la nouvelle génération. Leur investissement dans les créateurs de contenu en est un exemple clair.
La plateforme avait déjà mis le doigt sur la tête en acquérant la newsletter The Hustle et étend désormais ses canaux à une autre grande tendance : les balados.
Que doivent comprendre les spécialistes du marketing et les marques à ce sujet ?
Comme je l’ai dit plus tôt dans cet article, le marketing est pour les gens. Et comprenez que la stratégie qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain est de comprendre que le comportement des gens change avec le temps.
Comprenez qui est votre public, ce qu’il consomme, où il se trouve et adaptez votre stratégie au fur et à mesure de ces transformations.
La cohérence est l’une des principales clés du succès d’une stratégie marketing, mais « faire plus de la même chose » peut être la pire décision d’une entreprise.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.