Le 12 juillet, Spotify a annoncé l’achat de Heardle, un jeu-questionnaire pour les mélomanes. Le jeu consiste à écouter les premières secondes d’une chanson puis à essayer de deviner de quelle chanson il s’agit.
En plus de ça, Spotify se développe également dans l’industrie du podcast vidéo. Déjà disponible aux États-Unis et au Canada, la société étend la fonctionnalité à six nouveaux marchés (Allemagne, France, Italie, Espagne, Brésil et Mexique), une décision audacieuse étant donné que Spotify se concentre sur la musique et l’audio.
Nous savons tous que l’une des valeurs fondamentales de Spotify est de découvrir de nouveaux artistes et chansons (je l’utilise personnellement pour cette raison). Cependant, la société a une histoire récente d’expansion sur d’autres marchés, tels que les podcasts et les livres audio. Et maintenant les jeux et la vidéo.
Le scénario actuel oblige également les applications et services de streaming à offrir différentes choses à leur public. Netflix et Spotify étudient des stratégies pour surmonter le nombre croissant de concurrents dans l’industrie.
Avec ces nouvelles tendances chez ces grands acteurs, on voit à quel point il est important de diversifier les contenus. Les gens veulent choisir la façon dont ils consomment le contenu, donc s’en tenir à un seul format ne suffit pas.
Heardle 🤝 Spotify
C’est la première fois que Spotify achète un jeu. Mais pourquoi oreille?
Le jeu est simple : vous devez deviner le nom ou l’artiste d’une chanson en l’écoutant quelques secondes. À la fin, lorsque la réponse s’affichera, le jeu vous dirigera vers un lien sur Spotify.
L’idée est également inspirée d’un autre jeu populaire appelé Wordle, publié par le New York Times, qui tente de deviner les mots. Il est également très populaire dans le monde entier.
Pour l’instant, Heardle n’est disponible que sur son site Web. Ils espèrent publier l’intégration complète de leur application mobile dans un proche avenir, bien que nous n’ayons pas encore de date précise.
L’intention d’ajouter un jeu à la plate-forme peut avoir plusieurs raisons : offrir une expérience plus interactive, atteindre de nouveaux publics et permettre aux gens de découvrir de nouvelles musiques.
Rappelons également comment Spotify a essayé d’offrir de multiples expériences ludiques à ses utilisateurs. Deux bons exemples sont les Spotify enveloppéqui permet la création de pièces partageables pour les réseaux sociaux, et le nouveau mode karaokéqui offre une expérience très intéressante.
D’autre part, nous avons vu à quel point l’industrie du jeu est une nouvelle cible pour de nombreuses entreprises. Netflix en est un excellent exemple puisqu’il a lancé ses applications de jeu gratuites pour les abonnés en novembre 2021.
Podcasts vidéo sur Spotify
Spotify essaie d’étendre sa présence mondiale de podcast en général. Mais il essaie également de concurrencer YouTube, a déjà une présence mondiale massiveet possède également une plate-forme musicale très similaire à Spotify, appelée YouTube Music.
Pour adresser ce marché, Spotify a décidé de proposer des podcasts vidéo à ses créateurs. La stratégie a commencé en avril de cette année pour les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Canada, et l’a maintenant déployée dans six autres pays depuis le 12 juillet.
À l’heure actuelle, l’audio et la vidéo sont les principaux formats que les gens cherchent à consommer. Les statistiques montrent que le 60% de la population américaine admise à entendre contenu audio en 2020. D’autre part, 80% des milléniaux considèrent le contenu vidéo lors de la prise de décision d’achat.
Le phénomène des podcasts vidéo est très intéressant. Dans mon cas, j’utilise à la fois YouTube et Spotify pour profiter de ce type de contenu. Et personnellement, j’aime beaucoup pouvoir choisir dans quel format je veux consommer le contenu que j’aime.
Ne restez pas sur un seul format
Internet nous permet de partager des informations de différentes manières. Vous pouvez choisir de lire les dernières actualités ou de les écouter en vous rendant au travail.
Cependant, il faut garder à l’esprit qu’il existe actuellement une prolifération de plateformes de contenus multimédias. Par exemple, pour diffuser des séries ou des films, vous disposez de plusieurs options telles que Disney+, Prime Video, HBO Go, etc. Dans le cas de la musique ou de l’audio, vous avez également Deezer, Google Play, SoundCloud et la liste ne cesse de s’allonger.
Offrir plusieurs formats est un moyen de se démarquer de la foule et de continuer à engager votre public avec quelque chose que vos concurrents n’offrent pas.
Le contenu interactif augmente
Lors de l’utilisation de la nouvelle intégration Heardle, j’ai été étonné de voir comment ce jeu unique peut vous amener à découvrir de nombreuses chansons sur Spotify. Cela va certainement élargir mes listes de lecture.
Il y a quelque chose de spécial ici : l’interactivité. De nombreuses marques utilisent des expériences interactives pour atteindre leurs objectifs marketing. La raison est simple : ils mêlent information et divertissement.
Lorsque vous créez une pièce interactive, plusieurs options s’offrent à vous : quiz, calculatrices, démos, etc. Tout ce qui vous permet d’interagir avec votre public. En même temps, vous comprendrez mieux comment ils cliquent sur et utilisent votre contenu.
N’oubliez pas que le marketing à l’ère numérique ne consiste pas seulement à vendre un produit ou un service, il s’agit de fournir une expérience complète. Les utilisateurs ne sont pas satisfaits lorsque vous vous limitez à un seul format ou type de contenu. Ils recherchent la variété, pour pouvoir sélectionner leur option préférée.
Recherchez les habitudes de votre cible ou de votre acheteur et effectuez l’intégralité de son parcours.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.