TikTok a terminé 2021 avec 655,9 millions d’utilisateurs au total et, selon la société mère Bytedance, ils ont maintenant milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Mais ce n’est pas la seule réussite de la plateforme.
Selon Google, près de 40% de la génération Z préfèrent rechercher TikTok et Instagram plutôt que sur la recherche Google et Maps. Actuellement, il est déjà possible de voir comment la façon dont nous consommons le contenu et la recherche évolue, en particulier chez les plus jeunes.
Il est important de souligner quelque chose : dans l’histoire des plateformes de médias sociaux, les jeunes ont été les précurseurs, puis les plus âgés ont suivi. Facebook, qui a commencé dans les universités et les écoles et est devenu un géant, est le cas le plus célèbre. Et TikTok grandit de la même manière. Ainsi, Google ne se préoccupe peut-être pas uniquement de la génération Z.
Pour lutter contre cela, Google intégrera-t-il également des éléments de TikTok dans sa plateforme de recherche ? Cela changera-t-il la façon dont nous trouvons des informations sur le Web ? Doit-on adopter TikTok ? Et notre stratégie SEO ? Approfondissons ces sujets.
Comment TikTok attire la génération Z
Le succès de TikTok est lié à la facilité avec laquelle il permet à ses utilisateurs de produire du contenu vidéo, permettant à n’importe qui de partager une opinion, une histoire ou une recette de pâtes super facile à des milliers de personnes.
Et la génération Z a été attirée par elle car, en plus de représenter une nouveauté, TikTok permet la création de communautés. Dès que vous entrez, vous pouvez créer votre vidéo, sans trop de production, et recevoir des centaines de vues. Même si vous n’avez pas d’abonnés.
Cela ne s’arrête pas là. La plateforme apprend aussi rapidement ce que vous aimez consommer. En quelques sessions seulement, il est déjà possible de recevoir du contenu très ciblé. Ainsi, vous pouvez parcourir votre flux vidéo court et aléatoire pour trouver du contenu dont vous ne saviez même pas que vous aviez besoin, mais qui semble avoir été fait pour vous.
Google contre TikTok
En raison du succès de TikTok, il est déjà possible de remarquer que d’autres réseaux sociaux, comme Instagram et YouTube, changent leurs plateformes pour donner la priorité aux vidéos courtes. Cependant, TikTok pourrait représenter un changement encore plus important dans la façon dont nous consommons le contenu.
En plus d’attirer de nouveaux utilisateurs grâce au format, la plateforme se dote également d’une utilité précédemment utilisée par Google Search : trouver la réponse à une question. Et cette nouvelle habitude pourrait bouleverser le géant de l’Internet.
En plus du divertissement, TikTok est également une plate-forme d’information, c’est pourquoi la génération Z s’y tourne pour la recherche, comme trouver des directions, visualiser des lieux et même interroger un professionnel de la santé pour son prochain rendez-vous.
Cependant, le moteur de recherche de TikTok ne semble pas offrir la meilleure expérience. Il est même difficile de trouver une vidéo qui vous a été recommandée par l’algorithme, mais que vous avez oublié de sauvegarder. Les vidéos les plus vues ont une place prépondérante.
D’autre part, Google reçoit des milliards de recherches chaque jour et offre une bonne expérience de recherche. Si vous travaillez avec le référencement, vous êtes probablement déjà au courant de certaines mises à jour : amélioration de l’approche de correspondance, compréhension de l’intention de recherche et avènement du traitement du langage neuronal.
Tout cela a représenté d’énormes progrès dans la façon dont la recherche Google fournit du contenu à l’utilisateur.
Maintenant, avec son hégémonie menacée par TikTok et Instagram, l’entreprise cherche des moyens encore plus innovants pour livrer ce que nous recherchons, de plus en plus lié aux vidéos et aux images. Certains d’entre eux sont la recherche multiple, la navigation dans les scènes et… de courtes vidéos !
Multi-navigateur Google, navigation par scène et courtes vidéos sur Google
Grâce à l’outil de recherche multiple, il est désormais possible de pointer le téléphone portable vers un objet et de trouver le même produit ou un produit similaire à vendre. Maintenant, Google veut aller de l’avant et lier cette fonctionnalité aux entreprises locales. Ainsi, il sera possible, par exemple, de télécharger une impression d’un yakisoba et de trouver le restaurant le plus proche qui propose ce plat.
Avec le balayage de scène, à l’avenir, il sera possible d’utiliser le multi-scan pour pointer le téléphone portable vers une scène plus grande, comme une étagère de supermarché. De cette façon, nous pouvons obtenir des informations instantanées sur divers produits, facilitant le choix et l’expérience d’achat.
De plus, Google a annoncé en mars de cette année qu’il travaillait déjà sur des moyens d’afficher plus souvent de courtes vidéos dans les résultats de recherche. C’est un moyen clair d’attirer ce public plus jeune qui utilise TikTok et Instagram pour la recherche.
Ce sont quelques-uns des changements que Google prévoit de rendre les recherches encore plus intuitives et efficaces, sans perdre l’essence originale de ses plateformes.
N’ignorez pas les tendances, mais concentrez-vous sur votre audience
S’ils sont bien utilisés, les tendances et les changements que j’ai explorés dans ce texte peuvent ouvrir de nombreuses opportunités pour les marques et les spécialistes du marketing.
TikTok peut devenir un bon canal en haut de l’entonnoir, idéal pour partager des informations et du contenu de divertissement, destiné à l’étape d’apprentissage et de découverte, ainsi que pour générer la notoriété de la marque.
La recherche Google continue d’être le meilleur canal pour attirer des visiteurs de manière organique, grâce à des stratégies de contenu et de référencement. De plus, l’avènement de la multi-recherche, de la navigation par scène et de la recherche de courtes vidéos ouvre de nombreuses possibilités, en particulier pour le commerce électronique et les entreprises locales.
Quelle que soit la manière dont nous capitalisons sur ces tendances, il est toujours important de garder à l’esprit l’homme d’affaires et d’être là où il se trouve, en offrant un contenu précieux sur différents canaux et formats.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.