TikTok est devenu l’amour des spécialistes du marketing en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux. Par conséquent, ce n’était pas une surprise de trouver TikTok comme la plateforme dans laquelle ils investiront le plus Les spécialistes du marketing en 2022, selon le Rapport sur l’état du marketing 2022.
Mais est-ce suffisant d’être sur cette chaîne, de répliquer le contenu et d’y investir de l’argent parce que tout le monde le fait ? Comment en profiter au mieux ?
Cet article est le premier d’une série de trois qui analysent certaines questions du Rapport sur l’état du marketing 2022 (en anglais). Ce rapport a été créé en collaboration avec HubSpot, Contenu de la roche, Wistia et Litmus. Le matériel peut être téléchargé gratuitement. Préparez-vous pour des tonnes d’informations marketing étonnantes et modernes.
Je suis Pedro Lopes, spécialiste du marketing numérique ici à Contenu de la roche, et je serai votre guide aujourd’hui. Je vous suggère fortement de prendre des notes, car vous êtes sur le point d’avoir des idées puissantes !
Le phénomène TikTok
C’est assez ironique de penser que TikTok, cette chaîne de médias sociaux qui parle de mouvements, de mouvement et de dynamisme, est devenue cette sensation folle pendant la pandémie, une période de pure stagnation.
Mais cela conduit aussi à un résultat quelque peu prévisible : les gens n’auraient pas la capacité de vivre dans le mouvement. Donc, à terme, la demande exploserait.
Maintenant, Zuckerberg Inc. doit faire ce qu’il fait le mieux lorsqu’il a de la concurrence : les copier. Et ce comportement peut nous en apprendre beaucoup sur le sujet principal de cet article.
Mais d’abord, revenons un peu en arrière pour comprendre comment TikTok s’est hissé au sommet :
TikTok au fil des années entre vendeurs et marques
Ce que la plupart des gens ne savent pas, c’est que le nom original de TikTok est douyincréé en Chine en 2016. TikTok n’est devenu célèbre qu’après que la société chinoise a acquis un autre service de médias sociaux en 2018, Musical.ly, et l’a lancé en tant que version « internationale » de Douyin.
TikTok n’a cessé de croître depuis, dépassant les 2 milliards de téléchargements mobiles dans le monde en 2020. Bloomberg déclare que « l’application vidéo est en passe de tripler ses revenus cette année pour atteindre 12 milliards de dollars », soit 3,5 % des revenus publicitaires nets dans le monde.
Quelle est la stratégie derrière cela ?
Bien! Il n’y a aucun moyen pour une entreprise d’atteindre ces métriques si rapidement sans une stratégie agressive et de pointe derrière elle. Et c’est exactement ce qu’ils ont fait !
A commencer par la démographie de ses utilisateurs, attirant pas moins de 386,6 millions d’utilisateurs dans la tranche d’âge 18-24 ans. Ces utilisateurs perçoivent également les publicités sur TikTok différemment, car cela ressemble plus à un divertissement qu’à une campagne publicitaire ordinaire.
Et c’est le facteur décisif pour un tel succès et popularité : Le contenu !
TikTok (publicité payante et organique) est une question de contenu
Pas le choix: si vous n’offrez pas d’originalité et de divertissement, vous n’atteindrez pas votre véritable objectif.
D’ailleurs, le Rapport sur l’état du marketing mentionné aux lignes précédentes a des idées et des prédictions assez impressionnantes sur le marketing. tu peux aide beaucoup pour obtenir l’originalité dont vous avez besoin!
Et la règle d’or pour atteindre ce niveau de pertinence est : rechercher et comprendre avec quel type de contenu votre public cible interagit actuellement sur TikTok. Alors:
- Évaluer Oui toiou la marque peut présenter le même contenu
- lister les thèmes principaux et analyse comment connecter avec vos produits ou services
- Assurez-vous que le le récit est bien connecté avec la personnalité de votre marque
C’est ainsi que vous diffusez un contenu incroyable, sans avoir à réinventer la roue ! Naviguez avec les tendances, c’est très bien. rappelez-vous juste que si vous ne vendez pas qui vous êtes, vous ne vendrez riensurtout en 15 secondes.
Vaut-il la peine d’investir de l’argent dans TikTok ?
En plus de créer un contenu significatif, voici quelques choses à faire et à ne pas faire avant de mettre tous vos jetons sur les publicités TikTok :
Avantages
les inconvénients
- ROI plus faible par rapport à Facebook
- Prédominance du jeune public
- Limitation du format pour créer du contenu
conclusion
Comme nous avons pu le voir, la publicité sur TikTok va bien au-delà d’avoir un budget ou non pour cela. Cela commence par la création de contenu original qui divertit.
Prendre du temps pour étudier le comportement des utilisateurs est crucial pour cartographier des données telles que les préférences, les thèmes, les goulots d’étranglement… Analysez ensuite quelques avantages et inconvénients pour mieux analyser les impacts.
Alors comment ça va se passer ? Faire de la pub ou ne pas faire de pub sur TikTok ? Ajoutez-moi sur LinkedIn et parlons-en.
Aussi, je suis curieux de connaître vos impressions sur le Rapport sur l’état du marketing 2022 (en anglais) Téléchargez-le maintenant ! C’est gratuit.