Récemment, Telegram a atteint plus de 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels, devenant l’une des 5 applications les plus téléchargées au monde.
Avec la popularité croissante, l’application a annoncé le lancement de Telegram Premium, sa version par abonnement, dans le but de monétiser une partie de sa base d’utilisateurs, permettant de prendre en charge le développement continu de la plateforme et d’accéder à des fonctionnalités exclusives supplémentaires.
Avec le plan Premium, l’abonné déverrouille certaines des mises à jour les plus demandées par les utilisateurs au fil des ans, telles que des doubles limites, des téléchargements plus rapides, une gestion améliorée du chat, entre autres.
Nous pourrions identifier deux raisons principales à ce scénario positif de Telegram :
Premièrement, la messagerie instantanée (rappelons qu’en 2019, lors du « blackout » des plateformes Meta -WhatsApp, Facebook et Instagram-, Telegram gagné 70 millions de nouveaux utilisateurs en 24 heures).
Deuxièmement, et peut-être le plus important : la possibilité de créer un sentiment de communauté parmi des publics ayant des intérêts communs. UN étude menée à l’université de Stanford ont démontré que l’appartenance à des communautés a des conséquences directes sur la motivation, la santé et le bonheur.
Des recherches comme celle-ci nous montrent pourquoi les gens participent à des communautés comme les groupes Facebook et, bien sûr, les chaînes Telegram. Et c’est extrêmement puissant pour les marques.
Et Telegram gagne des points supplémentaires en termes de participation. Selon un étude Depuis Ayrshire, Telegram a un taux d’engagement très élevé, avec 20% de vues, tandis qu’Instagram en a 3% et Facebook 4%.
Donc, si vous êtes un spécialiste du marketing ou un responsable de marque qui souhaite rejoindre Telegram, j’ai sélectionné trois exemples de marques qui font un travail incroyable en termes de communauté et d’engagement. Préparez-vous à être inspiré !
Les marques qui utilisent très bien Telegram dans leur stratégie
Parler de Ted
Ted Talks est l’une des chaînes vidéo les plus connues au monde pour son contenu actualisé et inspirant comprenant des études et des conférences d’experts de différents domaines, qui partagent chaque jour leurs connaissances avec des milliers d’abonnés à la chaîne Ted Talks.
La société utilise Telegram en complément de son chaîne Youtube. Les vidéos les plus populaires sur Youtube sont partagées sur Telegram. Ainsi, les abonnés qui ne passent pas beaucoup de temps sur YouTube reçoivent une notification des vidéos les plus intéressantes.
Poste de Washington
Le plus grand journal des États-Unis utilise Telegram pour encourager les lecteurs à consommer davantage de son contenu. Comme l’a fait? Le Washington Post diffuse de courtes annonces des nouvelles les plus chaudes et les plus récentes, environ 5 messages par jour, pour mettre à jour leurs abonnés qui n’ont pas assez de temps pour consommer l’histoire complète, fournissant les faits saillants de chaque histoire.
C’est un moyen pratique de fidéliser le public sur votre chaîne Telegram et de piquer la curiosité de ceux qui veulent lire l’intégralité de l’histoire sur le site Web du journal.
Les chaînes créées par le public contribuent également à la stratégie de marque
C’est le cas de Netflix et d’Amazon Prime Video. Les deux sociétés n’ont pas de chaîne Telegram officielle, mais elles permettent à leur public de créer des chaînes avec des mises à jour sur les films, les séries, les sorties, les quiz, les coulisses et bien plus encore. Découvrez les deux cas ci-dessous.
Netflix
Avec plus de 430 000 abonnés, la principale chaîne Netflix (non officielle) sur Telegram publie chaque jour différents types de contenus, allant des liens vers leurs projets nouvellement lancés aux critiques et photos des coulisses des personnages et acteurs les plus célèbres. .
La chaîne se concentre sur la fourniture de contenu et d’informations de première main à son publicinformer le public de l’actualité de la plateforme et rendre le produit plus intéressant en créant un environnement exclusif pour les utilisateurs qui sont sur la chaîne de streaming Telegram.
Si vous voulez voir comment Netflix et d’autres marques fonctionnent également sur TikTok, consultez cet article que j’ai rédigé pour vous aider à comprendre les stratégies d’engagement des marques sur la courte application vidéo.
BONUS: Première vidéo
Avec plus d’1 million d’abonnés, la chaîne non officielle Amazon Prime Video a la même approche que Netflix : promouvoir des films Amazon, des photos de personnages et d’acteurs dans les intrigues, et des articles internet sur les émissions qui cartonnent sur Amazon.
De plus, l’abonné de la chaîne Telegram peut sélectionner dans quelle langue recevoir les notifications des films qui l’intéressent le plus.
Comment réussir ma marque sur Telegram ?
La sens de la communauté et de l’exclusivité d’information que les chaînes Telegram génèrent leurs abonnés est la clé pour les garder actifs et les encourager à interagir avec les marques dans l’application.
Telegram peut être un excellent complément à la stratégie digitale de votre marque. Pour vous démarquer, suivez la dynamique qu’exige la plateforme, avec de courtes vidéos, des actualités rapides, des conseils et des sondages, en utilisant toutes les fonctionnalités pour engager votre audience et convertir vos abonnés en clients fidèles.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.