Comment le faire sans violer la propriété intellectuelle de la FIFA ?

La Coupe du monde de football est l’un des événements sportifs les plus visibles au monde et fait toujours passer la conversation par divers canaux de communication, numériques ou non.

Il est courant que des marques de toutes tailles en profitent pour créer des actions tournées vers la concurrence, mais il faut veillez à ne pas violer les droits de propriété intellectuelle de la FIFA.

Prévue pour débuter le 20 novembre, basée au Qatar, la Coupe de cette année a déjà des sponsors officiels et quelques règles que votre marque doit respecter si vous n’en faites pas partie et que vous ne voulez pas être poursuivi. Ces lignes directrices ont été compilées en le Guide de la propriété intellectuelle de la FIFA.

Mais, si vous voulez savoir comment exploiter l’attention des gens pour augmenter les ventes, continuez à lire cet article. Je partagerai ce que votre marque peut ou ne peut pas faire dans les actions publicitaires.

Éléments protégés par la FIFA

Avant de commencer à créer une campagne axée sur la Coupe, assurez-vous de savoir exactement ce qu’il ne faut pas faire pour ne pas recevoir de carton rouge.

Certains éléments, tels que les noms, les symboles et même les polices, ont le droit d’utilisation exclusif de la FIFA. Par conséquent, ils ne peuvent être utilisés qu’à des fins commerciales par la Fédération ou par les sponsors officiels de l’événement. Vérifiez les éléments protégés :

  • « Coupe du Monde FIFA Qatar 2022™ » ;
  • « Coupe du Monde de la FIFA™ » ;
  • « FIFA » ;
  • « Coupe du monde » ou « Coupe du monde 2022 » ;
  • « Qatar 2022™ » ;
  • «  »2022 » ;
  • Emblème officiel, slogan ou bannière ;
  • Image ou nom officiel de l’animal ;
  • Image officielle du trophée ;
  • Marques et logos de la FIFA ;
  • Source officielle de l’événement.

La liste est longue et certaines expressions peuvent soulever des doutes, comme l’utilisation de « 2022 ». Mais mieux vaut l’éviter que de courir le risque d’être prévenu par la justice, vous ne pensez pas ? Rappelons que n’importe quelle marque peut être notifiée pour utilisation abusive et que la FIFA dispose des outils nécessaires pour les identifier.

Soyez créatif pendant la Coupe du monde

Surfer sur la vague des championnats, qui a lieu tous les quatre ans, est une bonne occasion de se démarquer, mais cela demande de la créativité. Jetez un oeil à certains ci-dessous des astuces pour créer des actions centrées sur la Coupe et marquer un but sans risque de hors-jeu !

Invoquez les couleurs de votre équipe nationale

L’utilisation couleurs c’est une façon de se mettre dans l’ambiance du tournoi. Vous pouvez les utiliser sur la page d’accueil de votre site Web ou de votre application, sur les médias sociaux et dans les supports promotionnels. La seule mise en garde est de regarder comment inclure ces tonalités dans votre communication sans nuire à l’identité de la marque.

Mettez des éléments de football sur le terrain

C’est un temps d’utilisation et d’abus de éléments visuels tels que des ballons, des champs de gazon, des sifflets, des buts de football, etc. Profitez-en pour intégrer des illustrations, des photos ou des icônes sur les pages de destination, les bannières et également sur les réseaux sociaux, mais de manière équilibrée.

Amenez toutes les équipes participantes à la conversation

Plusieurs pays font partie de la Coupe et des campagnes publicitaires peuvent les utiliser pour créer des promotions ou simplement décorer des magasins. Drapeaux de chaque pays ou même plaques avec le noms d’équipe sont de bonnes idées pour les entreprises locales.

Usage et abus du jargon et des expressions footballistiques

Termes utilisés dans le football Elles peuvent être explorées dans des actions Marketing qui souhaitent profiter de l’événement pour vendre plus. Des expressions telles que dribbler, applaudir, marquer un but, augmenter le score, entre autres, peuvent faire partie des textes publicitaires, des titres d’articles et des légendes de publications sur les réseaux sociaux. Laissez libre cours à votre créativité !

Conseil de champion : mettez les matériaux en jeu

expériences interactives peut être payant dans les campagnes saisonnières. Et quand on parle de Coupe, les options sont nombreuses. Des quiz avec des curiosités, des pages avec des produits sélectionnés pour les fans et des jeux pour construire votre propre équipe sont quelques exemples de matériaux qui offrent une interaction et engagent les utilisateurs.

Quoi que vous choisissiez lors de la planification d’une campagne, réfléchissez à la manière dont elle vous servira personnellement et à la manière dont elle contribuera à vos objectifs marketing. N’oubliez pas de vous fixer des objectifs, de collecter des données et de tester, et de faire preuve de créativité en jouant !

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