Walmart fait son premier pas dans le métaverse avec deux expériences, Walmart Land et Walmart’s Universe of Play, qui font leurs débuts sur la plateforme de jeu en ligne Roblox.
Le géant de la distribution a créé des espaces virtuels qui proposent des contenus interactifs et des divertissements exclusifs à ses clients. C’est une nouvelle façon que Walmart a trouvée pour atteindre ses clients, en se connectant en particulier avec son public plus jeune.
Walmart Land propose du contenu sur la beauté, la mode et le style directement à la communauté mondiale Roblox, avec plus de 52 millions d’utilisateurs quotidiens, et fait ses débuts avec trois expériences majeures : Electric Island, House of Style et Electric Fest.
Electric Island s’inspire des plus grands festivals de musique au monde, où les utilisateurs peuvent participer à des défis de danse et s’aventurer dans une cabine de DJ. Il propose également une expérience trivia Netflix avec Noah Schnapp de « Stranger Things ».
D’autre part, House of Style, qui dispose d’une loge virtuelle et d’un bar à cosmétiques, permet aux utilisateurs de participer à des émissions de capture de mouvement avec des artistes tels que Madison Beer, Kane Brown et YUNGBLUD.
De plus, l’univers de jeu de Walmart offrira une piste de jouets virtuelle sur Roblox, donnant vie au meilleur de Walmart dans un monde virtuel, notamment :
- Des jeux immersifs qui offrent des expériences avec des produits et des personnages de jeux célèbres.
- Récompenses souhaitées, où les utilisateurs peuvent collecter des récompenses en fonction de leurs performances en ligne.
- Des aventures virtuelles, où les utilisateurs pourront voyager plus rapidement dans l’univers Walmart avec leurs avatars.
« Nous allons grand : créer une communauté, du contenu, des divertissements et des jeux grâce au lancement de Walmart Land et de Walmart Universe of Play, car nous savons que nos clients y passent beaucoup de temps. Nous nous concentrons donc sur la création d’expériences nouvelles et innovantes. excitez-les, quelque chose que nous faisons déjà dans les communautés où ils vivent et maintenant dans les mondes virtuels où ils jouent », a déclaré William White, directeur du marketing de Walmart US dans un récent article sur la nouvelle entreprise de l’entreprise.
D’autres entreprises ciblent également le métaverse pour gagner en importance
Walmart a franchi une étape très importante en transformant le métaverse en un canal de commerce de plus en plus populaire. En un étude publiée par Accentureil est démontré que l’intérêt des consommateurs à acheter dans le métaverse peut être supérieur à ce que l’on pense.
Selon Jill Standish, PDG d’Accenture Group et Global Head of Retail, « L’ère du métaverse a déjà commencé et pour les entreprises en contact direct avec les consommateurs, il ne s’agit pas d’entrer dans le métaverse, mais de savoir comment y entrer. »
Par conséquent, les marques devront réinventer et tester ce que ces nouvelles expériences interactives peuvent signifier pour les consommateurs. Comme c’est le cas d’autres grandes marques qui ont déjà lancé leurs expériences ou leurs vitrines virtuelles sur Roblox, comme chipotle, Aigle américain, Articles de sport de Dick Oui pacsun.
D’autres marques et artistes célèbres ont également pris les devants et ont déjà lancé leurs expériences ou leurs vitrines virtuelles dans le Metaverse, comme la Boca Rosa Company et Anitta.
Métavers : Est-ce que ça vaut le coup ?
Malgré ces initiatives mondiales, le métaverse reste une réalité quelque peu lointaine pour la majorité de la population. Il peut y avoir quelques premiers utilisateurs, en particulier les techniciens et la génération Z, mais il reste encore un long chemin à parcourir avant l’acceptation générale.
Nous avons vu, par exemple, comment le propriétaire de Meta (un groupe anciennement connu sous le nom de Facebook), Mark Zuckerberg a perdu plus de la moitié de sa fortune personnelle ce mois-ci et en partie parce que l’entreprise investit massivement dans le métaverse, même si les gens ne l’achètent toujours pas tout à fait.
L’ancien PDG de Google a récemment déclaré qu’on ne sait toujours pas ce qu’est le métaverse et les recherches le prouvent : 60 % des personnes interrogées dans un Studio Axios Vous n’êtes pas familier avec l’idée du métaverse.
Mais nous ne pouvons pas ignorer une tendance : peu importe si vous êtes dans le métaverse ou non, les consommateurs (surtout les jeunes) recherchent plus d’interaction, d’interactivité et de gamification.
Ce n’est pas un hasard si des marques comme Netflix et Spotify misent sur les jeux. Ce n’est pas non plus qu’Apple lance son iPhone 14 sur une landing page interactive ou que diverses marques testent des stratégies sur Twitch.
Et, bien sûr, avec cette initiative, Walmart ouvre la porte à des milliers d’autres marques qui ont encore peur d’entrer dans ce nouvel univers.
En tant que spécialistes du marketing, nous devons toujours être ouverts à essayer de nouveaux médias et adopter une approche de test et d’apprentissage de ces nouvelles expériences.
Je pense qu’introduire de l’interaction et de la gamification lors de la définition de vos stratégies (dans le métaverse ou tout ce que vous voulez tester) peut être un bon pari pour attirer un nouveau public de manière pertinente et interactive.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.