Dans Septembre 2021Google a annoncé la désactivation des cookies tiers dans Chrome jusqu’en 2023. Cependant, les plans ont changé et il retarde la désactivation d’une autre année, dans le but de commencer à les supprimer progressivement en 2024.
Lorsque Google a annoncé ces changements pour la première fois, les spécialistes du marketing étaient un peu incertains quant à la fin des cookies tiers. Comment les stratégies numériques et de paiement pourraient-elles fonctionner sans données ?
La bonne nouvelle est que vous aurez plus de temps pour mesurer sereinement les conséquences de ces changements dans votre stratégie digitale et être prêt le moment venu. Mais, même avec cela, il est temps de développer des tactiques pour que vous soyez désormais dans une meilleure position.
Je vais creuser ça.
Que sont les cookies tiers ?
Tout d’abord, il est important de comprendre ce que sont les cookies tiers, afin de pouvoir mesurer l’impact sur votre stratégie et être prêt à accepter ces changements.
Vous souvenez-vous lorsque vous naviguez sur Internet et que la même publicité apparaît, même lorsque vous êtes sur un site Web complètement différent ? Eh bien, cela est dû aux cookies tiers.
Fondamentalement, les cookies tiers sont toutes les informations fournies par les fournisseurs de données ouvertes qui enregistrent et partagent des statistiques sur le comportement, les habitudes et les préférences des clients, à partir de différents canaux d’achat.
Annonces Googlepar exemple, est un service publicitaire qui utilise ce type de technologie pour surveiller et suivre le comportement des utilisateurs et, avec ces informations, peut cibler la publicité pour le même produit sur différents sites Web.
Les cookies tiers sont utilisés à trois fins principales :
- Suivi intersite: collecte des données de navigation des différents sites Internet.
- Reciblage– Le nom l’a déjà dit, mais vous reciblez essentiellement les visiteurs avec des publicités basées sur leurs recherches précédentes sur le site Web.
- Publication d’annonces: Prise de décision stratégique basée sur les informations client et les performances des annonces. Par exemple, quand et où les publicités ont-elles été publiées sur le site ?
Qu’est-ce qui a motivé la décision de Google ?
Eh bien, les cookies tiers peuvent diviser les opinions. Ce type de technologie peut-il être utile aux utilisateurs ? D’une certaine manière, je le pense. Ils aident à créer une meilleure expérience utilisateur en matière de publicité, car vous recevrez en quelque sorte une publicité personnalisée, basée sur vos intérêts et votre comportement actuels. Ça pourrait être utile, non ?
Mais, il est très important de mentionner le mot « vie privée » lorsque nous parlons de cookies tiers. N’oublions pas que nous vivons à l’ère de législations telles que la RGPD, et nous ne pouvons pas nier que ces cookies vont à contre-courant dans ce cas. Après tout, les sites Web utilisent des cookies pour conserver les informations des utilisateurs, et de plus en plus, les clients exigent plus de transparence concernant l’utilisation de leurs données personnelles.
Donc, comme il s’agit d’un problème important en ce qui concerne la confidentialité des clients, il est également important pour Google. Récemment, pendant Google I/O (une conférence annuelle pour les développeurs organisée par Google à San Francisco, en Californie), l’entreprise a renforcé son engagement à mieux protéger la vie privée et la sécurité de ses utilisateurs.
Comment pouvez-vous, en tant que spécialiste du marketing, vous préparer à la fin des cookies tiers ?
Vous avez encore le temps de vous préparer, et c’est très bien. Mais il est temps de commencer à prendre des décisions importantes et à dessiner votre stratégie numérique sans vous fier aux cookies tiers et en vous connectant directement avec vos prospects et clients.
Si vous cherchez des idées, les voici !
- C’est peut-être le bon moment pour commencer à investir dans différentes manières de collecter des données. Le contenu interactif, par exemple, peut vous aider à fournir une expérience interactive et utile aux utilisateurs en échange de certaines informations. La collecte de données peut être une voie à double sens, bénéfique pour vous et votre client !
- Vos propres données sont toujours une option pour vous et peuvent vous aider avec des informations précieuses collectées directement par votre entreprise. Vous serez le propriétaire de ces données et pourrez définir vos propres paramètres et métriques pour les collecter et les analyser. Mais il est toujours important d’être responsable avec ces données, n’est-ce pas ? Vous devez toujours la transparence à votre client concernant l’utilisation des données.
- Enfin et surtout, nous avons le bon vieux (mais précieux !) Email Marketing. Cela continue d’être un canal important pour entamer des conversations avec vos clients et établir une relation avec eux. De plus, lorsqu’il est utilisé de la bonne manière, il peut également vous fournir d’excellentes données et informations.
J’espère que cela vous aidera à commencer à élaborer votre stratégie avec votre propre source de collecte de données. Ça peut faire peur d’imaginer sa stratégie digitale sans cookies tiers à ses côtés, je le sais. Mais je vous promets que ce n’est pas la fin du monde !
En fin de compte, votre client veut recevoir de vous des informations réelles et précieuses, peu importe où et comment. Par conséquent, construisez votre stratégie autour des besoins réels de votre client et vous réussirez !
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.