Le référencement traditionnel peut atteindre n’importe quel utilisateur, n’importe où dans le monde, tant qu’il effectue une recherche en ligne. C’est, sans aucun doute, une stratégie marketing puissante pour toute entreprise.
Et si vous pouviez être encore plus précis ? Lorsque les utilisateurs recherchent des produits, des services ou des entreprises dans un domaine spécifique, votre marque peut être celle qui apparaît en première position des SERP. Cela est rendu possible par le référencement local.
La stratégie permet de mettre en avant une entreprise dans les recherches locales, en ciblant spécifiquement le public situé à proximité de cette entreprise et les zones qu’elle dessert, ce qui est particulièrement intéressant étant donné que le 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales et que « À proximité » ou « À proximité » sont des recherches qui ont augmenté plus de 900% dans deux ans.
«Le référencement local signifie être facile à trouver et à interagir avec en ligne. Alors que les consommateurs veulent soutenir les entreprises locales, ces entreprises doivent rendre le processus et l’expérience aussi simples que possible », déclare Amanda Jordan. Amanda a été élue l’une des meilleures femmes en référencement à suivre par Marie Haynes Consulting Oui branlantune agence entièrement tournée vers le référencement local.
Les plus de 10 ans d’expérience d’Amanda dans le référencement local incluent le travail avec des entreprises locales de toutes tailles, y compris des entreprises et des franchises multi-sites au niveau de l’entreprise, ainsi que des petites et moyennes entreprises avec un ou deux sites.
Contenu de roche : Pouvez-vous résumer, en quelques mots pour notre public, ce qu’est le référencement local et ses avantages pour les entreprises ?
Amanda Jordan: Le référencement local est un référencement pour les entreprises où la géographie est un facteur important. Contenu, technique, création de liens… ce sont des éléments que le référencement local devrait cibler si votre entreprise doit se classer dans une ville, un comté, un état, un code postal, etc. Le référencement local est essentiellement tout le référencement avec l’inclusion de la proximité avec le moteur de recherche comme facteur.
RC : Les sondages indiquent qu’avec la pandémie (et même maintenant en 2022), de plus en plus de clients veulent soutenir les entreprises locales en ligne – c’est le mouvement « Buy Local ». Le référencement local peut-il aider dans ces cas ?
UN J: Absolument. Les entreprises devraient faciliter autant que possible leur soutien. Cela signifie qu’il est facile de trouver et d’interagir avec en ligne. Bien que les consommateurs souhaitent soutenir les entreprises locales, ces entreprises doivent rendre le processus et l’expérience aussi simples que possible. Cela signifie des avis de qualité, des photos de haute qualité et une excellente expérience client globale.
RC : En quoi le référencement local est-il différent du référencement traditionnel pour les magasins physiques ?
UN J: Le référencement local a la complexité supplémentaire d’utiliser les profils Google Business, Apple Maps, Yelp, etc. comme outils pour augmenter la visibilité et les prospects. Essentiellement, il existe plus de plates-formes que les résultats de recherche Google typiques que nous savons que les consommateurs utilisent pour trouver des entreprises locales. Chacune de ces plateformes a ses propres directives, complexités, etc. pour classer et convertir sur les moteurs de recherche.
Votre réputation en ligne est également essentielle pour le référencement local. Les entreprises qui sont sur Yelp et Google Maps ont la possibilité d’afficher des avis bien en évidence pour une variété de recherches et d’intentions. Ainsi, que quelqu’un recherche un terme de marque ou non, la réputation sera claire. Une mauvaise réputation signifie moins de clients.
RC : Que se passe-t-il si mon entreprise n’a pas d’adresse physique où j’ai l’intention d’atteindre de nouveaux clients ? Le référencement local fonctionne-t-il pour moi ?
UN J: Google permet aux entreprises d’avoir une liste de zones de service. Cela signifie que si vous n’avez pas d’emplacement physique, vous pouvez toujours profiter de Google Maps. Un contenu bien optimisé sur votre site Web peut également vous aider à vous classer dans les villes voisines sans y avoir d’emplacement. Fondamentalement, vous utilisez la ville, le comté, l’état, etc. comme mot clé.