Au cours du mois d’août, Google a changé les règles du jeu. Lancement de la mise à jour du contenu utile, une nouvelle mise à jour de l’algorithme dans laquelle les pièces et informations originales sont plus valorisées que le contenu recyclé.
Avec ce nouveau scénario, les propriétaires de sites Web doivent se concentrer sur la création d’expériences axées sur les personnes, avec des articles utiles contenant des expériences et des informations de première main. La première version s’est concentrée sur les sites anglais en tant que pilote, mais à partir de maintenant, elle sera disponible dans toutes les langues.
Ainsi, la première semaine de décembre, Google a lancé la mise à jour du contenu utile dans le monde entier. Pour ce faire, ils utiliseront un système spécial pour classer les contenus écrits par des humains et pour des humains.
Le nouveau système : expliqué
Quelle est la différence entre la mise à jour d’août de Google et l’annonce faite en décembre ? Eh bien, le dernier a deux objectifs principaux : améliorer l’ancien système et travailler dans plusieurs langues.
Rappelons que chaque moteur de recherche fonctionne avec un algorithme en arrière-plan. La technologie aide à identifier le type de contenu, puis à le classer.
Dans le cas de Google, la nouvelle mise à jour du contenu utile récompensera les sites qui développent une valeur unique. Plus vous travaillez pour vous différencier des autres créateurs, mieux c’est.
Les nouveaux changements peuvent prendre environ deux semaines, vous commencerez donc probablement à voir des changements dans votre trafic organique bientôt.
Mais est-ce que Google se concentre vraiment sur l’aide à ses utilisateurs ?
Dans l’histoire de Google, il est bien connu que la priorité est l’intention ou les besoins de l’utilisateur, du moins c’est ce qui est divulgué.
Cependant, nous pouvons voir certaines divergences dans d’autres recherches. Par exemple, selon une enquête Semrush, la plupart des gens doivent réécrire leur requête pour trouver la bonne réponse. Pourtant, tout le monde n’est pas satisfait des résultats des SERP.
D’autre part, nous devons comprendre que la mise à jour du contenu utile est très nouvelle. Dans les mois à venir, nous verrons probablement d’autres améliorations.
Comment cela peut-il affecter les sites ?
Toute mise à jour aura toujours un impact sur les métriques des sites. Dans le cas du blog Rock Content, nous avons connu une baisse en août et septembre après la première mise à jour du contenu utile de ce semestre. Par conséquent, quelque chose de similaire doit probablement se produire dans les dernières semaines de décembre.
Certains des principaux sites d’actualités ont également connu des mouvements intéressants dans leur trafic. Par exemple, Le New York Times il a retrouvé la visibilité perdue après la première mise à jour, mais l’a ensuite considérablement perdue, pour la retrouver à nouveau avec la dernière mise à jour. Dans ce cas précis, la mise à jour d’août a eu un impact négatif et la mise à jour de septembre a eu un effet positif.
Au cours de la dernière semaine de décembre, vous verrez probablement quelques changements dans votre trafic, mais si vous êtes déjà concentré sur l’offre de contenu unique, il est très probable que vous récupérerez vos visites dans les premières semaines de janvier.
Les pratiques que vous ne reverrez plus
Il reste encore des questions sur le fonctionnement du système et sur la façon dont la technologie de Google fonctionnera pour classer le contenu.
Bien que l’on sache déjà qu’il existe des pratiques moins bonnes qui disparaîtront à jamais.
Publier des articles « mashup »
Une erreur courante lorsque l’on essaie de se classer dans les SERP est de « mélanger » tout le contenu qui se trouve dans les premières positions avec d’autres contenus. En gros, c’est réécrire ce qui se dit sans rien ajouter de nouveau.
Nous comprenons que revoir ce qui se passe déjà bien est bon pour votre stratégie, mais si vous essayez d’être différent, ajoutez une autre perspective et racontez votre propre expérience, l’utilisateur (et maintenant Google lui-même !) vous remerciera.
Et, en récompense, cela vous positionnera mieux.
Écrire uniquement pour classer un mot-clé
La recherche de mots-clés est une étape courante dans toute stratégie de référencement. Cependant, nous devons maintenant être plus sages lorsque nous choisissons le type de terme avec lequel nous allons travailler.
Certains créateurs choisissent de trop se concentrer sur des mots-clés à volume et difficulté élevés, simplement parce qu’ils sont populaires ou importants. Ce n’est pas assez.
Il est maintenant temps de choisir les requêtes qui ont du sens pour votre public spécifique.
Ne faites pas appel à des rédacteurs spécialisés
Externaliser la création de votre contenu est vraiment une bonne pratique, surtout si vous travaillez avec un grand nombre de pièces. Mais une chose à laquelle vous devez faire très attention est de vous assurer que les pigistes embauchés savent de quoi ils écrivent ou parlent.
S’ils ne sont pas des experts, mais sont passionnés par le sujet, vous pouvez les associer aux vrais experts de votre équipe, afin qu’ils puissent conseiller et conseiller les rédacteurs avec des informations précieuses.
Par exemple, j’aime beaucoup les animaux et j’aime apprendre de nouvelles choses à leur sujet, donc ce serait un problème pour moi d’écrire un article sur la façon de garder mon chien en bonne santé sans aide. Bien que je ne sois pas vétérinaire, mon devoir est de faire de bonnes recherches et de demander à un véritable expert d’apporter des idées à cet article.
La création de contenu pour le positionnement SEO est une pratique qui a encore beaucoup à faire. Répondre aux questions et aux doutes de votre public va être vital pour réussir sur la scène numérique.