Internet est un lieu dynamique et interactif. Par conséquent, tous les produits et services que nous utilisons doivent suivre cette tendance. La manière dont le marketing numérique est mené doit être alignée sur les transformations qui se produisent de plus en plus rapidement à l’heure actuelle.
Dans un monde qui consomme de plus en plus de contenu vidéo, qu’est-ce qui est le mieux pour votre marque : vidéos courtes ou longues?
Pour répondre à cette question, Google a publié un article qui apporte des données de YouTube et les meilleurs cas des créateurs.
Bien sûr, pour vous aider, nous vous fournissons les données les plus pertinentes, ainsi que notre contenu vidéo détaillé, le scénario actuel et comment utiliser les options pour tirer parti de votre marque. Suivez-nous!
Différences entre les vidéos longues et les vidéos courtes dans le monde du Marketing
Avec autant d’options en jeu, il est important de savoir les utiliser dans les actions Marketing des marques. Tout d’abord, il faut souligner que les vidéos sont privilégiées par les marques pour enrichir les contenus, selon une étude Hubspot.
Selon le rapport de Vidyard, les réseaux sociaux et les sites internet restent les deux principaux canaux de distribution de vidéos.
Les vidéos ont également pris de l’importance en tant qu’outil de conversation avec les clients, devenant un moyen efficace pour les commerciaux d’engager davantage de prospects.
De plus, les vidéos les plus demandées sont celles qui durent entre 3 et 6 minutes, qu’elles soient informatives ou instructives, selon technicien.
Cela signifie-t-il que vous ne devez utiliser que des vidéos de 3 à 6 minutes dans vos campagnes ? Absolument! On le sait, une action pour une marque doit être contextuelle et couvrir différentes variables dans sa planification.
Les vidéos longues et courtes ont des objectifs différents et sont visionnées par différents publics.
Selon un étude réalisée par Google, les longues vidéos remplacent les contenus télévisuels. Chaque jour, 700 millions d’heures de contenu YouTube sont visionnées directement sur un téléviseur. Autrement dit, la télévision est utilisée uniquement comme un moyen d’agrandir l’écran.
Sans surprise, les marques privilégient de plus en plus le contenu numérique et laissent les canaux traditionnels en arrière-plan.
Quant aux vidéos courtes, selon la même enquête, 59 % de la génération Z utilisent de courtes vidéos pour découvrir de nouveaux contenus, avant de voir une version plus longue. Selon la WWJles applications vidéo courtes comme TikTok et Instagram rapportent respectivement 197,8 millions et 17,6 millions d’heures de vidéo visionnées par jour.
D’autre part, selon Think With Google, YouTube compte 30 milliards de visites quotidiennes.
Mais après tout, qu’est-ce qui est le mieux ?
Compte tenu de tous ces chiffres et données, nous soulignons que les vidéos elles-mêmes sont importantes, qu’elles soient courtes ou longues. La portée de chacun d’eux est gigantesque et ne doit pas être ignorée.
Les vidéos courtes sont mieux exploitées sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, que ce soit dans les flux d’actualités ou les histoires. Ils peuvent être utilisés en particulier si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque ou les partages sur les réseaux sociaux.
Un géant des boissons, Red Bull, excelle dans l’utilisation de courtes vidéos pour construire sa marque et devenir virale sur Internet. Après tout, qui n’a pas entendu parler du fameux slogan : RedBull donne des ailes?
Les longues vidéos peuvent être utilisées sur des blogs ou des pages de destination. En général, son utilisation est destinée à compléter le contenu de manière plus didactique et visuelle.
En outre, ils sont également idéaux pour exposer plus de détails sur des produits ou services dotés de nombreuses fonctionnalités.
Mais rappelez-vous, comme il est plus difficile de maintenir l’intérêt du public pour des vidéos plus longues, il est essentiel que vous vous concentriez sur l’écriture d’un script et d’un contenu de qualité pour attirer l’attention du début à la fin.
Parmi les entreprises qui se distinguent par l’utilisation de cette stratégie dans les blogs, nous soulignons Nike. L’entreprise d’articles de sport réalise plusieurs vidéos pour mieux expliquer les bienfaits de ses produits, en complément du contenu écrit dans les articles.
Les exemples sont nombreux et on constate que les campagnes s’adaptent au fil des années. Les marques investissent de plus en plus dans des vidéos longues et courtes pour ajouter plus de polyvalence et de portée à leur stratégie.
Alors entre les courtes vidéos et les longues vidéos, faites votre choix et utilisez les deux !
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Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.