Il y a plus de 830 millions de membres sur LinkedIn, qui ne sont pas seulement à la recherche d’un nouvel emploi, mais qui recherchent des informations vraiment utiles tout en développant leur réseau. C’est pourquoi l’équipe d’ingénieurs de LinkedIn apporte des modifications pour améliorer l’expérience de recherche.
L’amélioration des résultats de recherche semble devenir une priorité pour les différents canaux. En fait, cela ne fait pas une semaine que j’ai parlé ici de la façon dont Google a mis à jour son algorithme pour donner la priorité au contenu de qualité dans les SERP.
Et LinkedIn fait également des pas dans cette direction. Et, comme Google, un contenu de qualité sur la plate-forme professionnelle va bien au-delà de répondre aux questions dans un message. Nous devons réfléchir à la façon de donner au public ce qu’il veut vraiment.
La recherche de publications et l’engagement des utilisateurs sur LinkedIn ont augmenté de 35% en 2020. Les gens recherchent un contenu de haute qualité et des conversations productives.
Alors, quels sont les changements apportés à LinkedIn ? Comment cela nous affectera-t-il, nous, les professionnels du marketing et les marques qui créons du contenu sur la plateforme ?
Je vais plonger là-dedans. Continue de lire!
L’avant et l’après de la recherche de publications sur LinkedIn
Jusqu’à cette semaine, le parcours de recherche LinkedIn commençait dans la barre de recherche, où vous combiniez une série de résultats.
Maintenant, les résultats sont plus simples. Priorisation du contenu et des articles, en tenant compte des aspects de pertinence et de diversité. Voyons voir:
La mise à jour donne déjà des résultats positifs. Selon le blog de LinkedIn, l’initiative a entraîné une augmentation de la satisfaction des utilisateurs, reflétée par une augmentation de 20 % du taux de commentaires positifs.
Pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience, LinkedIn considère les critères suivants :
- Requête de pertinence.
- Qualité.
- Personnalisation et compréhension de l’intention de l’utilisateur.
- Engagement.
- Fraîcheur, en particulier pour les sujets d’actualité.
Alors, comment s’impliquer sur LinkedIn à partir de maintenant ?
Comme je l’ai dit au début, LinkedIn est bien plus qu’un simple endroit où chercher un emploi, et il est temps que les marques et les entreprises le comprennent une fois pour toutes.
Les gens essaient d’établir de véritables relations professionnelles et de suivre leur marché.
Je vais me prendre en exemple. Je suis un stratège de contenu ici à Contenu de la roche, et j’adore utiliser le canal social professionnel pour découvrir les prochaines tendances en Marketing ou lire des avis d’experts. C’est l’une des meilleures façons d’utiliser LinkedIn pour moi.
Ainsi, pour renforcer la présence de votre marque sur cette plateforme, il sera encore plus important de publier du contenu pertinent pour votre public.
Voici quelques pratiques pour réussir avec ces nouveaux changements :
Répondre aux besoins de votre audience
Avant de planifier votre prochaine publication, vérifiez ce à quoi votre public parle et/ou pense.
Je vous rappelle qu’en début d’année, LinkedIn a déjà changé son algorithme pour privilégier un contenu de qualité. Ainsi, tout indique que LinkedIn se concentre sur une expérience plus pertinente et utile pour ses utilisateurs.
Dans un scénario où tout le monde crée du contenu et où tout le monde veut être vu, mettre en valeur votre expertise sera essentiel pour créer une marque de confiance sur LinkedIn.
Donnez votre avis, c’est à la mode
Une chose qui distingue LinkedIn des autres réseaux sociaux est son niveau d’expertise et de pertinence. Alors que sur TikTok ou Instagram vous pouvez passer des heures à regarder des vidéos de chiots, sur LinkedIn vous voulez savoir quelle est la dernière tendance dans votre entreprise.
N’ayez donc pas peur de donner votre avis sur les changements ou les tendances de votre créneau. Cela invitera également d’autres personnes à commenter et augmentera votre portée sur les réseaux sociaux.
N’oubliez pas non plus d’expérimenter plusieurs formats jusqu’à ce que vous trouviez le meilleur type de contenu pour votre profil. L’époque de la publication de contenu sur les réseaux sociaux axé sur vous-même/votre entreprise est révolue.
Il est temps d’écouter d’abord, de parler ensuite. Et laissez votre public guider la conversation, faites-en partie. Soyez utile et pertinent.
Comme je l’ai dit plus tôt, LinkedIn n’est pas le seul à privilégier un contenu de qualité. Les recherches TikTok et la nouvelle mise à jour de contenu utile de Google reflètent l’importance de satisfaire les requêtes de votre public.
La prochaine fois que vous publierez sur LinkedIn, n’oubliez pas de le rendre pertinent et utile. Votre public (et l’algorithme) vous remercieront.
Et, si vous voulez vous tenir au courant des tendances du marketing et des médias sociaux, je vous suggère de vous inscrire à The Beat, l’infolettre interactive de Rock Content. Vous y trouverez toutes les tendances qui comptent dans le paysage du marketing numérique.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.