Les podcasts sont le phénomène de contenu de ces dernières années. Selon Informations sur les podcasts, 24% de la population (au moins 68 millions de personnes) écoutent différents podcasts chaque semaine.
Et tandis que Spotify et Apple ont une grosse part de ce gâteau, C’est YouTube qui attire le plus d’auditeursc’est donc sans surprise que la plateforme lance une page d’accueil entièrement dédiée aux podcasts.
Mais attendez, YouTube n’est pas le seul : Twitter a également pris des mesures pour faire plus d’espace pour ce type de contenu dans l’application..
Permettez-moi de vous expliquer en détail comment ces mises à jour seront effectuées et, plus important encore, quelles sont les nouvelles opportunités pour nous, marketeurs, marques et créateurs. Le voyons-nous ensemble ?
Oui, les podcasts sont un phénomène. Mais est-ce une industrie saturée ?
De nombreux professionnels du podcast conviennent que l’industrie peut être considérée comme saturée. Après tout, une tonne de nouveau contenu est téléchargée sur toutes sortes de plateformes audio et de streaming toutes les heures, et il est difficile pour les utilisateurs de suivre les podcasts établis.
La plupart des auditeurs restent fidèles à leurs créateurs préférés, ce qui rend difficile la recherche de nouveaux publics cibles.
Avec tous ces obstacles, comment les nouveaux podcasteurs et spécialistes du marketing devraient-ils trouver leur opportunité en or ? C’est là que les nouvelles de YouTube et Twitter arrivent.
La page d’accueil YouTube pour les podcasts
YouTube est la plus grande plateforme de podcasting avec 24,2 % d’auditeurs, Spotify est deuxième avec 23,8 % et Apple troisième avec 16 %.
Leur nouvelle page (pour l’instant uniquement disponible aux États-Unis) est conçue pour permettre aux auditeurs d’explorer plus facilement le contenu (et les podcasteurs peuvent être facilement trouvés). L’utilisateur peut explorer des épisodes, des émissions et des créateurs de podcast nouveaux et populaires, ainsi que recommander du contenu.
C’est une chose particulièrement intéressante, d’autant plus que l’algorithme de Spotify ne lui permet pas vraiment de se développer et d’atteindre un large public sans l’aide d’autres plateformes de médias sociaux, comme Facebook, Instagram, Twitter et, regardez, YouTube.
YouTube fait exactement le contraire, vous donnant une visibilité en tant que créateur selon l’intérêt d’un sujet pour un certain public, vous permettant d’atteindre plus facilement votre public cible.
Le géant de la vidéo a également embauché un nouveau responsable de Podcast, Kai Chuk, montrant en outre comment l’entreprise cherche à dominer l’industrie et à apporter plus à ses 2 milliards d’utilisateurs de Youtube Music (dont 50 millions seront des utilisateurs payants en 2021). Ces outils permettront aux auditeurs de trouver plus facilement du contenu à consommer.
Mais bien sûr… ils ne sont pas seuls. Quelques jours après le lancement de la page d’accueil du podcast aux États-Unis, Twitter a répondu avec un onglet Audio dans l’application, mettant en évidence le contenu audio.
Écran de podcasts Twitter intégré
Des recherches récentes de Twitter indiquent que 45% des personnes qui utilisent le canal social blue bird aux États-Unis écoutent des podcasts sur une base mensuelle. Il est donc logique que la plateforme trouve de nouvelles façons de mieux explorer ce type de contenu.
La semaine dernière, Twitter a lancé un nouvel affichage intégré des podcasts dans l’onglet « .les espaces(En fait, ils ont même renommé l’onglet « Audio ».) Ce nouvel onglet mettra en évidence les podcasts, le contenu préenregistré et le contenu en direct, le tout sur un seul écran, séparé par des sujets spécifiques.
Quoi Les propres mots de Twitter:
« ».
De nouveaux outils et du contenu audio bien au-delà des podcasts
Il est important de mentionner que le podcasting n’est qu’une des nombreuses façons de travailler avec du contenu audio, et les plateformes de streaming en prennent note.
Alors que YouTube et Twitter testent de nouveaux outils pour élargir la portée des podcasts, Spotify investit dans les livres audio, essayant de suivre la croissance exponentielle de l’industrie, avec une augmentation énorme de 60 % de la consommation chez les jeunes Américains (entre 13 et 45 ans), et même adopter des vidéos et des jeux.
Alors qui gagne dans cette bataille ? La réponse est : nous ; auditeurs, marques et créateurs.
Toutes ces nouvelles fonctionnalités pourraient être une belle opportunité pour les nouveaux créateurs et marketeurs qui souhaitent toucher leur public cible sans avoir à se battre avec les géants du podcasting.
La jeune génération déplace son comportement de recherche vers des plateformes d’information rapide comme TikTok, qui est exactement l’opposé d’un podcast. Mais YouTube a également pensé à cela et prévoit de mettre en place des mécanismes audio, que les créateurs pourraient intégrer et toucher un nouveau public.
Les nouvelles pages de destination des podcasts présentent également un grand intérêt pour les nouveaux créateurs, car elles permettent une plus grande visibilité des options pour les personnes recherchant des podcasts, augmentant la portée et la croissance de l’audience, rendant les petits podcasteurs visibles pour le grand public.
En bref, l’industrie du podcast est un investissement très diversifié et intéressant pour les créateurs en herbe, et sa croissance exponentielle ne fait qu’exposer les possibilités infinies qui peuvent être explorées en son sein. Le nouveau monde des podcasts s’est avéré être l’avenir pour tous les publics et les nouveaux outils qui sortent sont la preuve des opportunités à venir, et vous ne voulez pas être en reste, n’est-ce pas ?
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.