Si vous cherchez à générer du trafic vers votre site Web, Microsoft a introduit trois prédictions pour les catégories de produits dans la nouvelle année. Si vous cherchez à profiter de ces tendances, nous avons quelques conseils sur comment et quand le faire.
Les trois catégories de produits sur lesquelles Microsoft se concentre sont :
- Aliments et produits alimentaires naturels ou biologiques
- Tenue de sport
- remise en forme et nutrition
Ces catégories ne sont pas surprenantes, puisque les conclusions du Nouvel An de nombreuses personnes se concentrent sur un mode de vie plus sain. Google est d’accord. Les termes de recherche tels que fitness, exercice, gym et alimentation saine atteignent leur pic début janvier, Selon Google. Les détaillants qui cherchent à capitaliser sur cette intention de recherche feraient bien d’augmenter les campagnes pour capter cet intérêt.
Dans cet article, nous mettrons en évidence les trois catégories de produits, les principaux termes de recherche, ainsi que le calendrier et la stratégie pour augmenter les taux de conversion.
Aliments naturels ou biologiques
Certains des principaux termes de recherche incluent :
- Recettes saines
- La nutrition
- cuisine végétarienne
- Aliments naturels Aliments
- BIO
Sans surprise, presque toutes les itérations du mot « régime » apparaissent comme termes de recherche, ainsi que des options de produits et de recettes spécifiques pour le chou frisé, les épinards, le chou-fleur et le quinoa.
Calendrier
Les clics devraient culminer au cours de la semaine du 14 janvier à des niveaux supérieurs de 20 % à la normale.
Stratégie
Microsoft recommande d’utiliser des audiences sur le marché pour cibler les utilisateurs à la recherche d’options alimentaires saines ou nutritives, et conseille aux acheteurs de s’assurer qu’ils disposent d’un budget suffisant pour que les campagnes ne se vendent pas au début du mois.
Janvier est également le mois de pointe pour les personnes à la recherche de recettes de friteuses à air comme alternative potentiellement plus saine à la friture. Envisagez de cibler les consommateurs qui reçoivent des friteuses à air comme cadeaux de vacances en mettant en évidence des vidéos pratiques ou des didacticiels.
Tenue de sport
Certains des principaux termes de recherche incluent :
- Tenue de sport
- magasins de vêtements de sport
- marques de vêtements de sport
- vêtements de sport.
Ces termes de recherche larges peuvent aider à générer du trafic vers votre boutique en ligne, bien que vous souhaitiez également mettre en évidence des mots-clés à longue traîne qui se concentrent sur des gammes de produits spécifiques. Des termes tels que vêtements de sport Nike et vêtements de golf et de ski attirent également l’attention.
Moment
Les recherches de vêtements de sport commencent à augmenter tout au long du mois de décembre et se poursuivent jusqu’en janvier. Sur la base de l’analyse des modèles de recherche de Microsoft, les semaines du 26 novembre et du 3 décembre représentent les pics les plus élevés. Cependant, le trafic reste élevé jusqu’en janvier.
Stratégie
Microsoft recommande d’utiliser des campagnes d’achat pour mettre en avant les produits de sport et de fitness avant les achats des fêtes et entre la mi et la fin janvier pour des produits spécifiques. Une présence PPC plus importante que la normale pendant cette période peut également générer du trafic supplémentaire vers votre site de commerce électronique ou le site Web de votre magasin.
Vous devriez également envisager les grands événements sportifs. Les athlètes recherchent souvent des équipements et des vêtements de sport tout au long de l’année autour du Super Bowl, du Final Four, des séries éliminatoires de la NFL, des séries éliminatoires de la MLB, des séries éliminatoires de la NBA, etc.
Les mélanges de produits changent tout au long de l’année à mesure que les gens passent de l’hiver au printemps et de l’été à l’automne.
remise en forme et alimentation
Certains des principaux termes de recherche incluent :
- Gym
- Aptitude
- La musculation
- Exercer
- Comment perdre du poids
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de croisements entre ces trois catégories, car elles font toutes partie d’un mode de vie plus sain. Dans certains cas, il peut être judicieux de combiner les principaux termes de recherche, le cas échéant, pour saisir les intérêts multiples des consommateurs.
Moment
Alors que l’intérêt pour le fitness et la nutrition est le plus élevé au début de la nouvelle année, Microsoft Advertising note que cette catégorie augmente fréquemment tout au long de l’année. Sur la base des données de 2021, Microsoft indique que les recherches de termes de fitness et de nutrition augmenteront en janvier, mai, juillet et octobre.
Stratégie
Vous pouvez programmer vos campagnes PPC pour tirer parti de ces pics au cours de ces quatre mois. Cependant, en raison de la popularité continue, une meilleure stratégie peut être d’avoir une présence constante comme ligne de base et de voler plus lourd pendant les pics.
conclusion
Si l’une de ces catégories correspond à votre modèle commercial, vous avez une opportunité unique de tirer parti de l’intention de recherche pendant ces périodes clés.
Pendant ces heures de pointe, vous pouvez également vous attendre à une augmentation de la publicité de vos concurrents. Beaucoup de ces articles sont des articles de base ou sont disponibles dans plusieurs endroits, vous pouvez donc envisager d’offrir des remises ou des incitations pendant ces périodes de pointe pour différencier votre offre de celle de vos concurrents.
Dans la plupart des cas, vous ne disposez que d’un bref instant pour capturer une conversion. Les remises doivent être suffisamment importantes pour attirer l’attention et donner un sentiment d’urgence.
Bien que la meilleure stratégie consiste à toujours avoir une présence de base, ajouter du poids supplémentaire pendant ces périodes de pointe est une approche intelligente pour attirer plus d’intérêt. Comme on dit, frappez pendant que le fer est chaud.