qu’est-ce que cela signifie et comment se préparer

Les annonceurs de la plate-forme publicitaire Google Ads ont récemment reçu une nouvelle mise à jour de leur politique en matière d’exigences. L’idée est que les annonceurs se conforment aux appels « de meilleures normes publicitaires« décrit dans le Coalition pour de meilleures publicités.

Google a donné aux spécialistes du marketing une date limite d’octobre 2022 pour apporter, si nécessaire, des modifications afin de répondre à ces nouvelles exigences pour leurs pages de destination.

Voici l’e-mail envoyé par l’entreprise début septembre :

En octobre 2022, la politique relative aux exigences de destination sera mise à jour pour inclure une nouvelle politique qui exige que les expériences publicitaires dans les destinations soient conformes aux normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Les destinations contenant des expériences publicitaires qui ne respectent pas les normes Better Ads Standards seront signalées via le rapport sur l’expérience publicitaire, et toutes les annonces menant à ces destinations seront refusées.

Dans cet article, je vais vous parler un peu de ce qui a changé et de ma perception de ce qui est à venir.

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Pourquoi Google Ads modifie-t-il ses règles relatives aux normes publicitaires ?

Comme Google l’a lui-même souligné, le « Better Ads Standard » de la Coalition est le résultat d’une enquête auprès de plus de 150 consommateurs qui ont identifié des expériences publicitaires qui étaient en dessous des seuils d’acceptation et qui pourraient amener l’utilisateur à installer des bloqueurs de publicités.

La logique est simple :

  • plus le nombre de personnes insatisfaites est élevé, plus le nombre de personnes qui bloquent les publicités ou utilisent moins l’outil du moteur de recherche est élevé.

Avec moins de personnes voyant des publicités, il devient de plus en plus coûteux pour les entreprises de faire de la publicité sur la plateforme, ce qui conduit ces entreprises à investir moins ou même à arrêter d’y investir.

C’est une route à double sens.

En outre, leurs recherches indiquent également quels types d’annonces sont les plus « recherchées » par les consommateurs, donnant à Google des informations précieuses sur les types d’annonces dans lesquelles l’entreprise devrait investir davantage et innover dans les années à venir.

Quels changements dans les nouvelles normes d’exigences de destination ?

Vous avez sûrement déjà été en colère contre certains des exemples d’annonces que je vais vous montrer ci-dessous.

Ce n’est pas un hasard si Google travaille dur pour améliorer l’expérience des utilisateurs et leur interaction avec certains types de pages et d’annonces.

Voici une liste des principaux modèles d’annonces qui seront rejetés par les nouvelles exigences de destination :

  • destinations ou contenus dont la navigation est inutilement difficile ou frustrante :
  • sites Web avec des fenêtres pop-up qui empêchent l’utilisateur de voir le contenu de la page ;
  • les sites Web qui bloquent le bouton Précédent du navigateur ;
  • les sites qui ne se chargent pas rapidement sur les principaux navigateurs et appareils ;
  • les sites qui vous demandent de télécharger une application pour afficher la page de destination.

Pop-up annonces:

Source de l’image : https://www.betterads.org/standards/

Annonces vidéo en lecture automatique avec son :

Annonces prestitielles avec compte à rebours :

Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal (avec ou sans compte à rebours) :

Grandes annonces collantes qui restent sur une page tant que le visiteur défile :

Densité d’annonces supérieure à 30 % :

Annonces animées clignotantes :

Annonces perturbatrices dans les applications :

Ce ne sont là que quelques-unes des principales normes établies par Google. Si vous voulez tous les connaître, lisez le contenu complet de : exigences de destination Oui De meilleures normes publicitaires.

Comment se préparer à ces changements ?

Dans de nombreux cas, Google n’illustre pas clairement ses exigences et ses restrictions. Il y a toujours place au questionnement et au doute.

Les annonceurs et sites partenaires sont souvent surpris lorsqu’ils rejettent leurs annonces ou, dans les cas les plus extrêmes, suspendent leurs comptes, pour ne pas avoir respecté les règles imposées par la plateforme.

Cependant, si l’on analyse tous les changements opérés par Google ces dernières années, l’accent est et sera toujours un : utilisateur.

Dans le passé, la plateforme était infiniment moins robuste qu’elle ne l’est aujourd’hui. De nombreux changements n’ont pas pu être apportés en raison des limitations technologiques et de la sophistication de l’entreprise et du marché dans son ensemble.

Aujourd’hui, les actions centrées sur l’utilisateur sont de plus en plus fréquentes, puissantes et entièrement basées sur les données.

L’expérience utilisateur est si importante pour l’entreprise que dans le principal document de philosophie de Google, « l’orientation utilisateur » est la première de toutes les vérités qu’elle prétend croire.

Ne vous contentez donc pas de vous adapter aux nouvelles règles et d’être surpris par chaque nouveau changement dans vos politiques.

Commencez à penser comme Google !

Si vos annonces et vos pages créent d’une manière ou d’une autre une mauvaise expérience utilisateur, attendez, car tôt ou tard, vous serez obligé de trouver de nouvelles façons de travailler. C’est une question de temps.

Ainsi, penser comme Google signifie mettre l’utilisateur au-dessus de tout, car les règles changent, mais l’accent est toujours le même.

Paraphrasant la première des 10 vérités de l’entreprise : «Concentrez-vous sur l’utilisateur. Tout le reste est une conséquence”.

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