TikTok COO Vanessa Pappas a témoigné devant le Comité sénatorial de la sécurité intérieure des États-Unis en 2022 Oui a déclaré que « les employés non américains, y compris les employés en Chine, n’auront accès qu’à un ensemble limité de données d’utilisateurs TikTok aux États-Unis, telles que des vidéos et des commentaires publics, pour garantir l’interopérabilité mondiale ».
Indépendamment de ce que TikTok a mis en place, il n’en reste pas moins que le gouvernement chinois a exigé que toutes les entreprises chinoises fournissent les données des utilisateurs aux autorités, si elles le demandent.
Cela a laissé TikTok dans une position de « piège » intéressante, avant même que l’histoire n’éclate. La société mère de TikTok, la société chinoise ByteDance, avait utilisé TikTok pour espionner certains journalistes américains. ByteDance a eu accès aux données personnelles et à l’adresse IP d’un journaliste du Financial Times parce qu’il pensait que les journalistes avaient eu accès à des informations confidentielles. Il s’agit évidemment d’une violation grave de la vie privée.
Actuellement, TikTok a été interdit sur tous les téléphones de la Chambre des représentants des États-Unis et sur les téléphones émis par le gouvernement américain dans 19 États. TikTok fait également l’objet d’une enquête par le Comité des investissements étrangers en raison de ses liens avec le Parti communiste chinois.
TikTok essaie activement de négocier un accord de données américain avec le ministère de la Justice. Cependant, compte tenu des dernières nouvelles selon lesquelles sa société mère a été surprise en train d’espionner des journalistes américains, on ignore actuellement si l’accord peut être conclu.
En effet, ils pourraient faire face à une interdiction pure et simple aux États-Unis ou pourraient être vendus à des biens américains.Si une interdiction américaine entre en vigueur, cela risque d’être suivi d’interdictions dans d’autres pays amis du géant américain.
Tiktok Ban : les conséquences pour les spécialistes du marketing
Tiktok est une plateforme très populaire parmi les spécialistes du marketing, et pour cause. Il a un public large et de plus en plus réceptif que les spécialistes du marketing adorent. Selon rapport de données, « Les États-Unis d’Amérique comptent 140,6 millions d’utilisateurs actifs de TikTok âgés de 18 ans et plus. » C’est beaucoup d’utilisateurs qui seront perdus si TikTok est interdit, d’autant plus que les spécialistes du marketing ont investi plus d’argent dans la plate-forme que jamais auparavant en 2022.
Non seulement cela, mais avec un nombre toujours croissant de fonctionnalités et une large gamme d’outils d’analyse d’audience, TikTok permet aux spécialistes du marketing d’atteindre facilement les bonnes personnes avec le bon contenu au bon moment.
Si TikTok est purement et simplement interdit, quiconque a eu tous ses œufs marketing fermement dans le panier TikTok aura beaucoup de mal.
Avant de paniquer, rappelons que TikTok n’est pas le seul jeu en ville. Chaque spécialiste du marketing a toujours accès à toutes les autres plateformes sociales, dont beaucoup offrent également un large public, des fonctionnalités utiles et d’excellentes analyses.
Que doivent faire les spécialistes du marketing maintenant ?
Pour l’instant, c’est un jeu d’attente. TikTok est toujours en négociation avec le ministère de la Justice. Il essaie de parvenir à un accord qui rassurera les États-Unis sur les problèmes de sécurité et lui permettra de continuer à fonctionner comme d’habitude.
Bien que cela laisse les choses en suspens pour les spécialistes du marketing en ce moment, ils peuvent poursuivre leurs activités sur TikTok et en tirer le meilleur parti pendant qu’ils le peuvent.
Cependant, nous vous suggérons de faire un plan au cas où une interdiction de TikTok entrerait en vigueur aux États-Unis :
- Assurez-vous de fournir des liens vers votre site Web, vos coordonnées et d’autres plateformes sociales partout où vous le pouvez sur TikTok. Vous pouvez ensuite demander aux utilisateurs de vous suivre sur d’autres plateformes afin de ne pas perdre tous vos abonnés si TikTok n’est plus une option pour vous.
- Si vous êtes pleinement investi dans TikTok avec votre marketing, commencez à diversifier et à développer votre audience sur différentes plateformes. Vous ne trouverez peut-être aucun changement, mais ce n’est jamais une bonne idée de créer l’intégralité de votre campagne marketing uniquement sur une seule plate-forme, en particulier celle que vous ne possédez pas.
- Faites tout votre possible pour encourager les abonnés à s’inscrire à votre liste de diffusion. De cette façon, vous pouvez continuer à les contacter si la plateforme est supprimée.
- Ne pas paniquer. L’interdiction peut ne pas se produire, alors n’abandonnez pas – encore – vos plans TikTok soigneusement élaborés pour le reste de l’année. Laissez les choses se dérouler et gardez un œil sur ce qui se passe, mais pour l’instant, agissez comme si tout était comme d’habitude. Si plus de détails sont révélés et qu’une interdiction semble de plus en plus probable, vous pouvez toujours ajuster et adapter votre plan marketing TikTok à d’autres plateformes, comme Instagram Reels et YouTube Shorts.
Si vous vous débrouillez très bien sur TikTok et que vous générez beaucoup de trafic et de ventes, cela peut ressembler à la fin du monde. Mais ce n’est pas le cas. Respirez et faites un plan. Les autres plateformes sociales seront toujours là pour utiliser et interagir avec votre public, peu importe ce qui arrive à TikTok.
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Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.