Si vous êtes un professionnel du marketing, je suis sûr que vous avez beaucoup entendu parler de la façon dont toutes les plateformes de médias sociaux copient les fonctionnalités de TikTok ces derniers temps, et de la façon dont il semble que chaque entreprise technologique doit avoir une sorte de contenu de style TikTok.
Instagram, par exemple, privilégie de plus en plus le format vidéo avec Reels, très similaire au flux TikTok. YouTube ne voulait pas être en reste et a également lancé Courts métrages YouTubedans le but d’aider les créateurs à développer leur audience avec de courtes vidéos.
Avec ces exemples (et bien d’autres), nous pouvons voir que de nombreuses applications sont « TikTokified », mais qu’en est-il de l’autre côté ? Que fait TikTok pour attirer plus d’utilisateurs, développer sa plateforme et se positionner sur le marché ? Quand on le regarde du point de vue de TikTok, il semble qu’il veuille être bien plus qu’une simple application pour danser, faire de courtes vidéos et s’amuser.
De plus en plus, la plateforme investit dans des fonctionnalités similaires à celles d’autres entreprises et concurrents, pour conquérir encore plus de marchés, et il semble que l’on puisse s’attendre à un avenir légèrement différent pour la plateforme.
Comment est l’avenir de TikTok ?
L’un des avantages d’être connu « uniquement » en tant que plate-forme de vidéo-danse est qu’il ouvre une gamme d’opportunités à explorer pour TikTok. En plus de cela, TikTok a déjà généré suffisamment de données sur comportement de l’utilisateur pour les aider à identifier ces opportunités.
Mais, sur la base de ses mouvements récents, à quoi peut-on s’attendre dans le futur ?
1. Rechercher
Le premier mouvement que l’on peut constater est lié aux moteurs de recherche. Selon Google, près de 40 % de la génération Z préfèrent effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google Search et Maps. Cela signifie que les jeunes utilisent TikTok pour trouver des endroits où manger, par exemple, au lieu de Google.
Étant donné que la recherche est déjà une réalité pour les utilisateurs de TikTok, il est parfaitement logique que la plate-forme accorde une attention particulière aux fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de rechercher ce qu’ils veulent. Par conséquent, la plate-forme teste déjà un nouvelle fonctionnalité pour identifier les mots-clés dans les commentaires et liez-les aux résultats de recherche.
2. Commerce électronique
Cela peut sembler loin des tutoriels de danse et des courtes vidéos auxquels nous sommes habitués, mais, TikTok aurait l’intention de construire ses propres centres de distribution de produits aux États-Unis., très similaire au système de chaîne d’approvisionnement d’Amazon. Si cela se produit réellement, nous pourrions voir TikTok devenir un acteur clé dans l’espace du commerce électronique.
Les prochaines étapes vers cette réalisation ne sont pas encore claires, mais l’entreprise recherche déjà quelqu’un pour mettre ce projet sur papier. Récemment, dans un prêt des emplois LinkedIn de TikTok, ont écrit sur leur mission d’aider les vendeurs à améliorer leur capacité et leur efficacité opérationnelles, à offrir aux acheteurs une expérience d’achat satisfaisante et à assurer une croissance rapide et durable de TikTok Shop.
3. Musique
TikTok est connu pour son tendances virales, principalement liés à la musique. Pas par hasard aujourd’hui 63% des utilisateurs découvrent de nouvelles musiques sur TikTok avant toute autre plateforme. En conséquence, nous pouvons déjà voir l’entreprise prendre des mesures pour devenir également une plate-forme d’hébergement de musique.
Au Brésil, en Inde et en Indonésie, les utilisateurs de TikTok peuvent compter sur Resso, le site de streaming en pleine croissance lancé par la société mère de TikTok. De plus, TikTok est en pourparlers avec des maisons de disques pour étendre ses performances dans l’industrie du streaming musical à l’échelle mondiale.
4. Un peu d’inspiration d’autres réseaux sociaux
Si tout le monde veut une sorte de contenu de style TikTok, TikTok s’inspire également d’autres plateformes de médias sociaux – la bonne vieille « rue à double sens ».
Par exemple, TikTok copie Instagram avec le « mode photo »une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de partager plusieurs photos fixes, avec ou sans musique, dans une seule publication, ainsi que des légendes pouvant contenir jusqu’à 2 200 caractères, auparavant limités à 300 caractères.
En parlant d’inspiration, TikTok a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité appelée TikTok Now, dans le but de promouvoir le contenu en temps réel. Avec cette nouvelle version, les utilisateurs disposent d’invites quotidiennes pour partager du contenu à l’aide des caméras avant et arrière. Cela vous semble-t-il familier ? Si vous pensiez à BeReal, vous aviez raison ! La nouvelle application a également été une source d’inspiration récente pour TikTok.
Avec tous ces mouvements, une chose devient claire pour nous : toutes les applications de médias sociaux commencent à se ressembler. Non seulement dans le design, mais aussi dans la fonctionnalité. Mais cela vaut-il la peine que TikTok commence à ressembler exactement à Instagram, une fois que le format TikTok a conquis tant de cœurs ? Cela ne va-t-il pas perdre son essence de cette façon ? Ou est-ce vraiment une décision intelligente et stratégique d’avoir de plus en plus de tout sur une seule plateforme, pour divertir vos utilisateurs de toutes les manières possibles ?
Honnêtement, nous n’avons pas la réponse pour le moment. Cela ressemble à un combat de géants, et nous sommes toujours du côté du public, observant chacun de ses mouvements. Mais je ne peux pas nier que je suis enthousiasmé par les possibilités pour l’avenir !
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.