YouTube Culture & Trends 2022 : les principales conclusions

YouTube a récemment publié un nouveau rapport Culture & Tendancesvisant à comprendre comment les créateurs et les spectateurs de la génération Z sont à l’origine des dernières tendances vidéo.

Le rapport contient des données de recherche de plus de 10 pays pour fournir un aperçu plus approfondi de ce qui est chaud dans la culture pop aujourd’hui.

Le rapport montre que la culture numérique d’aujourd’hui se distingue par un contenu personnellement pertinent, ce qui signifie que 65 % de la génération Z (âgés de 18 à 24 ans) conviennent que le contenu qui s’engage à une échelle personnelle et authentique est nettement plus important que le contenu dont beaucoup d’autres personnes parlent. à propos, c’est-à-dire les fameuses vidéos virales.

De toutes les analyses menées, trois grands types de tendances se dégagent au cœur de cette nouvelle culture pop :

créativité communautaire

Dans le monde numérique, les communautés prennent des passions de niche et se regroupent autour d’un intérêt commun, les transformant en expériences partagées plus larges.

YouTube est devenu un cadre clé pour la création et la diffusion de ces communautés Internet, faisant des communautés et de leurs créateurs le principal moyen de comprendre la culture pop.

Selon YouTube, les fandoms sont l’une des formes de communauté les plus puissantes, avec 61 % de la génération Z se décrivant comme des super fans de quelque chose ou de quelqu’un.

Ces communautés de fans étaient autrefois un effet secondaire du divertissement, mais aujourd’hui, elles sont au centre de cette expérience. Comme c’est le cas pour les fans de kpopavec une légion de fans dévoués et des milliards de vues réparties sur les chaînes YouTube dédiées à cette communauté en croissance exponentielle.

Créativité sous plusieurs formats

Les tendances apparaissent dans une plus grande variété de médias et de formats. Un exemple en est l’essor croissant de la vidéo courte, qui a conduit à l’émergence de créateurs dans divers formats vidéo courts pour capitaliser sur les grandes tendances et atteindre de nouveaux publics.

La vidéo surmonte la limitation d’avoir un seul format réussi. Les phénomènes culturels circulent librement entre les formes courtes et longues. Ceci est démontré lorsque le 59 % de la génération Z utilisent des applications vidéo courtes pour découvrir des choses qu’ils pourront voir plus tard dans les versions plus longues.

Par conséquent, les créateurs hybrides sont à l’aise avec la création de différents supports et les utilisent à leur avantage pour augmenter et renforcer l’engagement de leur public. Il est donc fort probable que ces créateurs hybrides et ces tendances continuellement remixées deviendront la nouvelle norme.

Outre les vidéos, les mèmes sont un autre moyen populaire de produire et de consommer du contenu « remixable » de nos jours.

  • 63 % de la génération Z ont suivi un ou plusieurs comptes de mèmes au cours des 12 derniers mois.
  • 57 % de la génération Z conviennent qu’ils aiment que les marques soient impliquées dans mèmes.

Ce format est une expression culturelle hautement interactive qui peut offrir des productions de contenu diversifiées et créatives.

Créativité réactive

La créativité réactive fait référence à la tendance à créer et à consommer du contenu pour satisfaire des besoins psychologiques et émotionnels.

YouTube a remarqué que les internautes se tournaient vers des vidéos répondant à des besoins personnels spécifiques, tels que des formats de contenu relaxants et ASMR (Autonomous Meridian Sensory Response), qui sont devenus de plus en plus populaires pendant la pandémie.

Par conséquent, 83 % des membres de la génération Z ont utilisé YouTube pour regarder du contenu qui les a aidés à se détendre.

Ces « faiseurs de confort » sont un phénomène récent dans lequel le public identifie les créateurs dont la familiarité les réconforte.

69 % des membres de la génération Z conviennent qu’ils regardent souvent des contenus de créateurs qu’ils trouvent réconfortants, et 82 % ont utilisé YouTube pour regarder des contenus qui les rendent nostalgiques.

Vous pouvez également trouver du réconfort dans le contenu d’horreur…

C’est quelque chose que 53 % de la génération Z sont d’accord!

Cela peut sembler contre-intuitif, mais pour une partie de cette génération, le contenu d’horreur sert en quelque sorte de «pommade» contre l’anxiété et les traumatismes, ainsi qu’un contenu apaisant pour une autre partie de ces jeunes.

En bref, le futur de la créativité sera :

  • Là où il y a dialogue avec les communautés numériques ;
  • Distribué de manière fluide dans différents formats ;
  • Et cela répond directement aux besoins du public.

Pour cette raison, la profondeur et la personnalisation des contenus seront de plus en plus pertinentes et décisives pour le succès d’une marque. Il est clair que la culture pop change et que la technologie vidéo d’aujourd’hui doit évoluer avec elle !