Google Ads déploie de nouvelles fonctionnalités pour Campagnes Performance Max. De plus, l’entreprise partage une série de meilleures pratiques dans le but d’aider les entreprises à augmenter leurs ventes en cette période des Fêtes.
Dans cet article, vous découvrirez les principales mises à jour et recommandations de Google Ads afin d’améliorer les performances de vos annonces.
Tout d’abord, que sont les campagnes Performance Max ?
Les campagnes Performance Max permettent aux annonceurs d’utiliser l’intégralité de leur inventaire d’emplacements Google Ads dans une seule campagne.
Ils aident les spécialistes du marketing à obtenir des résultats basés sur des objectifs de conversion, en optimisant les performances et le retour sur investissement grâce à des optimisations cross-canal en temps réel et à des enchères intelligentes.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités des campagnes Performance Max ?
Prévision de l’impact de Performance Max avec Performance Planner
Auparavant uniquement disponible pour la recherche, les achats, le display, les applications, les vidéos et les annonces locales, le planificateur de performances prend désormais également en charge les campagnes Performance Max.
Cela donnera aux spécialistes du marketing la possibilité de prédire les performances et de simuler ce qui peut arriver à leurs campagnes lorsque le budget, la cible, le CPA, etc. sont ajustés.
Planification des groupes d’actifs
Il est désormais possible de créer des règles automatisées pour des groupes d’actifs. Vous pouvez, par exemple, planifier la diffusion de vos annonces à des heures et des jours spécifiques de votre choix.
Plus de ressources textuelles avec un plus grand nombre de titres
Le nombre de titres pour vos tests publicitaires est passé de 5 à 15. Une excellente nouvelle pour tirer le meilleur parti de vos campagnes.
explications
Dans les campagnes Performance Max, avec l’objectif de vente en ligne, vous pouvez facilement identifier les fluctuations de performances, diagnostiquer les problèmes et recevoir des recommandations pour améliorer les performances futures de vos annonces.
Vos propres informations sur l’audience
Vous pouvez ajouter des segments de données en tant que signaux d’audience. Cela aide Google à accélérer sa capacité d’automatisation pour trouver les clients les plus susceptibles de se convertir.
Dans les semaines à venir, ces segments de données seront ajoutés aux informations sur l’audience et vous aideront à mieux comprendre la valeur de vos données de base et à voir quelles listes de clients convertissent le mieux dans vos campagnes.
Trois bonnes pratiques pour les campagnes Performance Max en cette période des Fêtes
- Avant le pic des fêtes, ajustez les budgets de vos campagnes Performance Max et les objectifs ROAS ou CPA. Cela apportera une plus grande visibilité lorsque les consommateurs font leurs achats.
- Si vous avez une promotion, une vente ou un événement pour lequel vous souhaitez améliorer les taux de conversion sur une courte période, envisagez d’utiliser les ajustements saisonniers.
- Si votre entreprise fait la promotion d’un produit spécifique pendant les fêtes de fin d’année, créez des campagnes distinctes avec votre propre objectif et budget.
Autre actualité : Pour aider les annonceurs à mieux maîtriser les indicateurs et les résultats de leurs campagnes, Microsoft vient de publier son outil d’importation concentré sur Google Ads Performance Max.
conclusion
Depuis près d’un an, les campagnes Performance Max ont été créées dans le but d’aider les annonceurs à augmenter leurs conversions en utilisant l’ensemble des canaux publicitaires de Google.
Selon Google, en 2021, 54 % des acheteurs ont utilisé plus de cinq canaux pour effectuer des achats pendant cette période de vacances.
Et c’est le grand avantage des campagnes Performance Max.
Les solutions de votre entreprise peuvent être présentes sur différents canaux où se trouve votre client, en plus de permettre à Google d’optimiser vos campagnes en fonction des données et de générer des informations pour augmenter les résultats de votre entreprise en cette période des fêtes.
Si vous voulez en savoir plus sur cette fonctionnalité et toutes les recommandations de Google pour ces vacances, vous pouvez visiter le Centre d’aide Google Ads.
Je vous souhaite beaucoup de ventes en cette saison des Fêtes!
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.