Si vous aimez vous tenir au courant des tendances des médias sociaux, vous avez peut-être entendu parler de Être réelune nouvelle plateforme qui s’est hissée au sommet des palmarès des réseaux sociaux et qui conquiert la génération Z et la génération Y.
Dans un monde entouré de filtres et de publicités, où tout est bien calculé et planifié avant la publication, BeReal va dans l’autre sens. Selon la façon dont le réseau lui-même se définit, il aspire à être «une façon nouvelle et unique de découvrir qui sont vraiment vos amis dans votre vie de tous les jours”.
Le moment choisi pour cette approche était parfait, car les gens manquent d’un espace sur Internet pour simplement se connecter les uns aux autres :
- les utilisateurs reprochent à Instagram de privilégier de plus en plus le contenu recommandé par rapport à ce que les utilisateurs suivent déjà ;
- la tendance des réseaux sociaux à se focaliser de moins en moins sur les « liens sociaux » et les communautés, et de plus en plus à devenir des plateformes de contenus.
C’est pourquoi la génération Z s’est tournée vers Tumblr (vous vous souvenez de Tumblr ?) au début de 2022. Et c’est pourquoi BeReal grandit, grand et rapidement.
déjà la plateforme compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs quotidienscontre 2 millions en janvier 2022.
Et bien sûr, vous ne pouviez pas laisser cette croissance passer inaperçue, n’est-ce pas ? SnapchatPar exemple, il a lancé une « nouvelle option de caméra double », similaire à BeReal, et Meta teste actuellement de nouvelles fonctionnalités Instagram avec un peu d’inspiration BeReal aussi.
Si le contenu « réel » se développe au point d’atteindre des plateformes sociales géantes comme Instagram (et d’en créer de manière exponentielle de nouvelles comme BeReal), bien sûr, nous devons réfléchir à la place que nous, les spécialistes du marketing et les marques, nous intégrons dans cette équation.
Si le problème est l’excès de contenu édité, de publicité et d’algorithme… Y a-t-il une place pour les marques et le Marketing dans BeReal ?
Comment fonctionne BeReal ?
Si vous n’êtes pas encore sur BeReal, laissez-moi vous expliquer comment cela fonctionne.
Tout d’abord, vous ne pourrez avoir qu’un seul post par jour. Chaque jour à une heure différente, chacun est notifié simultanément pour capturer et partager sa photo en temps réel. Pas de vidéos, pas de filtres, juste votre vraie vie en un seul coup.
Et il faut agir vite ! Lorsque vous recevez la notification, vous n’aurez que deux minutes pour capturer votre image, avec les caméras arrière et avant. Donc, comme vous pouvez le constater, vous n’avez pas le temps de trop réfléchir à ce que vous allez publier. Il s’agit de ce que vous faites à ce moment précis.
De plus, un autre fait important est que l’objectif principal de BeReal n’est pas que vous ayez beaucoup de followers ou simplement « vérifiez ce que font vos amis ».
La plate-forme veut aussi que vous soyez réel (duh). Donc, pour vous assurer que vous publiez également leurs photos en temps réel, la plate-forme ne vous permettra de voir et d’interagir avec leurs amis sur l’application que s’ils sont à jour avec leurs propres publications.
Si vous ne postez pas, vous ne pouvez pas interagir avec d’autres personnes.
Et comment les marques utilisent BeReal pour interagir avec leurs clients ?
Avec cette explication, vous pensez peut-être qu’il n’y a pas de place pour le marketing dans BeReal. Mais je suis ici pour vous dire que oui, il y en a, tout ce que vous avez à faire est de sortir des sentiers battus.
Certaines marques testent déjà certaines approches sur la plateforme pour comprendre leur environnement et leurs possibilités et, bien sûr, profiter de cette nouvelle tendance.
Chipotle, par exemple, fait partie d’un nombre croissant de marques qui rejoignent BeReal. Ils ont rejoint l’application en avril et l’utilisent pour partager des codes promotionnels exclusifs et réutilisables avec un certain nombre de personnes.
Utiliser la plate-forme pour partager des coupons, des informations ou des sorties exclusives est un moyen intelligent de s’engager avec votre public BeReal sans compter sur beaucoup de planification, car vous ne pourrez pas prédire exactement quand la plate-forme enverra des notifications quotidiennes.
Comme remarque importante, BeReal n’autorise pas la publicité formelle à ce stade. Mais il existe d’autres façons d’utiliser la plate-forme en plus de cela. Pour moi, le message principal est que les clients exigent du vrai contenu, sans masques.
Les marques peuvent s’inspirer de l’idée de la plate-forme de vie non filtrée et commencer à se montrer également non filtrées. Que diriez-vous d’inviter les clients à voir « les coulisses » de l’opération, à rencontrer les vraies personnes derrière l’entreprise et à l’utiliser pour renforcer la communauté de la marque ? C’est une excellente façon de commencer!
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.