Au cours des dernières décennies, l’industrie du divertissement a été divisée en segments. Nous avions de grandes sociétés cinématographiques, de grandes maisons de disques et des marques de jeux vidéo. Et chaque segment était unique, non seulement en raison de la façon dont ses produits étaient consommés, mais aussi en raison des limites technologiques de l’époque.
Mais cela change. Netflix, connu pour ses films et séries télévisées en streaming et exclusifs, a acheté un studio de jeux vidéo. Et Epic Games, célèbre pour des titres comme Fortnite, vient d’acquérir un service de streaming musical. Est-ce que tout se mélange ?
Netflix se lance dans les jeux
Mais comment cela a-t-il commencé ? Fortnite.
Début 2019, Netflix déclarait dans un rapport que ses principaux concurrents ne sont pas Disney ou HBO, mais Fortnite, une plateforme de jeux… Ou devrais-je dire une plateforme multimédia interactive ?
Il a commencé comme l’un des jeux de combat en temps réel les plus populaires au monde, avec plus de 200 millions d’utilisateurs enregistrés, mais dans la lutte pour attirer l’attention, Fortnite s’est adapté et présenté des concerts en direct d’artistes comme Marshmello, Travis Scott et Ariana Grande.
Et cela a littéralement changé le marché du divertissement tel que nous le connaissons. Netflix a vu ce changement et, petit à petit, les utilisateurs ont perçu une grande innovation.
La consommation passive de contenu n’est pas une option, il est nécessaire de garder les utilisateurs engagés avec le matériel, de leur permettre d’en faire partie. La plateforme de streaming a ajouté un nouveau type de film interactif, Miroir noir : Bandersnatchqui a reçu beaucoup de critiques et était dans les sujets brûlants pendant des semaines, mais ce n’était pas suffisant.
Après quelques expérimentations pour explorer un nouveau marché, Stranger Things, l’une de ses meilleures séries, s’est transformée en jeu vidéo.
Et avec ce déménagement réussi, en septembre 2021, Netflix a racheté le studio de jeux vidéo Night School Studio, entrant définitivement sur le marché du jeu mobile.
Quant aux jeux épiques…
D’autre part, Epic Games vient d’acquérir Bandcamp, une plateforme musicale indépendante connue pour avoir une approche plus conviviale des petits artistes que d’autres plateformes de streaming comme Spotify et Deezer.
Malgré certaines critiques des musiciens, qui voient cette acquisition comme une augmentation probable des commandes, cela peut également signifier que leur musique sera entendue par un plus grand nombre de publics.
Certains experts en technologie disent qu’Epic pourrait chercher à intégrer le vaste catalogue de musique de Bandcamp dans sa technologie de pointe.
Des événements en direct dans des jeux comme Fortnite et les droits d’utilisation de la musique dans son moteur de jeu, Unreal. Epic pourrait également chercher à intégrer Bandcamp dans Epic Games Store, où il reste plus de 160 millions de joueurs.
Comme nous l’avons déjà dit, Il s’agit de diversifier les formats de contenus !
tout est mélangé
Peut-on prendre l’exemple de Netflix comme un exemple spécifique ? Non. L’industrie du divertissement s’oriente vers cette voie, puisque Microsoft a racheté Zenimax Mediaune holding américaine de jeux vidéo, et Epic Games rachète Bandcampune société américaine de musique en ligne spécialisée dans les musiciens indépendants.
Nous vivons à une époque où notre temps et notre attention sont nos devises les plus précieuses, et cela ne s’applique pas seulement à des fins de divertissement, c’est maintenant une nouvelle norme pour la façon dont les utilisateurs consomment du contenu en général.
Les utilisateurs ne sont plus passifs avec le contenu, ils veulent une expérience, se sentir partie prenante. C’est ainsi que vous pouvez maintenir leur intérêt pour votre marque.
Aujourd’hui, la stratégie de contenu n’est pas seulement la consommation des utilisateurs. Lorsque Netflix apporte des jeux vidéo sur sa plate-forme, il souhaite que les gens regardent non seulement des films ou des séries télévisées, mais qu’ils s’impliquent davantage. Tout est question d’interactivité. Netflix avait une expérience à la demande, mais pas une expérience interactive comme Epic Games.
En unissant les deux mondes, vous pouvez créer une expérience complète et faire voyager les visiteurs sur votre plateforme, travailler chaque étape du parcours d’achat et devenir une référence pour le marché.
Il peut être appliqué à de nombreuses industries, pas seulement au divertissement. Par exemple : s’il s’agit d’un service financier, Pourquoi ne pas avoir une calculatrice sur la façon d’économiser de l’argent en haut de l’entonnoir pour attirer des prospects ? En bas, vous pouvez en proposer une autre pour calculer les taxes du prêt.
Si votre entreprise vend des ordinateurs, pourquoi ne pas proposer un questionnaire pour aider vos prospects à trouver la meilleure configuration pour chaque besoin ?
Ce faisant, vous commencez à avoir une relation plus étroite avec vos prospects, en améliorant la notoriété de la marque et en les faisant avancer en douceur dans votre entonnoir et en devenant des clients fidèles et des promoteurs de marque (le meilleur marketing de tous les temps !)
Netflix, Microsoft et Epic Games nous montrent que le mélange de contenu statique et interactif est une tendance qui peut aider les entreprises à accroître l’engagement des utilisateurs et leur activité. Votre marque recherche-t-elle cela ?