Une nouvelle fonctionnalité a été lancée pour les campagnes vidéo Google Ads : la les annonceurs peuvent désormais exposer leurs produits à tous les sous-types de campagnes vidéoy compris les phases de prise de conscience et de réflexion.
C’est une excellente nouvelle pour les annonceurs YouTube et aidera également ceux qui utilisent des vidéos via Google Ads sur d’autres plates-formes.
La nouvelle fonction ouvre une possibilité de tester et d’essayer d’obtenir des conversions supplémentaires provenant de campagnes qui n’étaient pas initialement axées sur cela.
Les spécialistes du marketing pourront lier les flux de produits à un CTA d’achat, même dans les publicités définies en haut et au milieu de l’entonnoir.
Vérifier!
La maquette de Google montre comment le flux de produits apparaîtra dans les vidéos. ici vous pouvez apprendre comment inclure un flux de produits dans vos campagnes vidéo.
Obtenez plus de conversions en faisant de la publicité en haut de l’entonnoir
Avant cette mise à jour, seules les campagnes Action vidéo Oui TrueView pour les achats ils étaient dirigés directement vers l’achat (en bas de l’entonnoir), et pouvaient être liés aux flux du Merchant Center.
Dans ces cas, les flux de produits étaient un excellent ajout aux campagnes vidéo, fournissant une source de conversion pertinente pour le commerce électronique.
Les annonces TrueView for Action – lancées l’année dernière – étaient la dernière tentative de YouTube pour fusionner la notoriété et les commentaires directs.
Ce qui change maintenant, c’est la possibilité de combiner des publicités vidéo dans des campagnes ciblées sur les parties médiane et supérieure de l’entonnoir avec des listes de produits axées sur les ventes.
De plus, les campagnes vidéo ont plus d’emplacements où vos annonces peuvent être diffusées et utilisent des annonces vidéo InStream, contrairement à True View pour Shopping (lancé en 2015) et True View achetable pour l’action (sortie en 2020).
Une autre mise à jour d’une série de changements pour les annonceurs YouTube
Cette mise à jour fait partie d’une série de mises à jour concernant les campagnes vidéo. Google a décidé de supprimer les campagnes True View for Action et remplacez-les par des campagnes d’action vidéo depuis son lancement l’année dernière. Et en juin dernier, la société a annoncé que les campagnes TrueView for Action ne seraient plus disponibles à partir de début 2022.
Les campagnes vidéo True View for Action ont connu un énorme succès depuis leur lancement, étant pertinentes pour tout PPC qui fonctionne avec des publicités vidéo tout en ciblant les conversions, en particulier pour les campagnes de génération de leads.
Les campagnes vidéo sont là pour rester, avec un inventaire plus important et plus de possibilités de diffuser des annonces dans différents emplacements, comme le flux d’accueil YouTube, mais avec la limitation de ne pas pouvoir s’inscrire sans rejoindre Google Partners. Cela peut être considéré comme un obstacle pour les spécialistes du marketing qui cherchent à mieux contrôler leurs campagnes.
Les annonceurs de commerce électronique, en revanche, pourront toujours compter sur l’ancien TrueView pour les achats pour générer des ventes en ligne.
Utilisez cette fonctionnalité pour lancer des campagnes de branding YouTube
En tant que spécialistes du marketing, nous connaissons l’importance non seulement d’investir dans des campagnes de retour direct, mais aussi d’allouer un budget pour une stratégie de marque et de construire la marque à long terme.
Cependant, il peut parfois être difficile de convaincre d’autres parties prenantes, telles que les clients ou les gestionnaires, d’investir dans plus que des campagnes de bas de l’entonnoir. Cette mise à jour peut être un bon moyen de présenter des campagnes de branding vidéo aux parties prenantes qui peuvent être réticentes à orienter leurs dépenses vers des campagnes qui ne se concentrent pas sur le retour direct.
Le fait que ces campagnes renforceront non seulement votre marque, mais offriront également aux utilisateurs la possibilité d’acheter directement à partir des publicités, peut être un argument de vente supplémentaire pour allouer une partie de votre budget de marketing en ligne aux étapes supérieures de l’entonnoir de commercialisation.
Configurez des tests et comprenez ce qui fonctionne pour vos comptes
Si vous êtes un spécialiste du marketing e-commerce et que votre équipe utilise des campagnes vidéo, vous avez probablement déjà des campagnes Shopping et True View pour Shopping et leur budget est axé sur le ROAS (Return on Ad Spend).
Cependant, si vous avez également des campagnes de haut de gamme en cours d’exécution sur YouTube pour votre marque, ajouter des flux de produits à ces vidéos et vérifier leur résultat est un test intéressant.
Après un certain temps d’exécution, comparez ses conversions et son ROAS à vos annonces True View pour Shopping habituelles et découvrez l’impact de cette mise à jour sur vos résultats.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.