Le ciblage géographique dans la Search Console peut nuire au référencement

L’activation des options de Google Search Console pour le géo-ciblage (ou le ciblage international, ou également le géo-ciblage si vous utilisez l’outil en anglais) peut avoir un impact négatif sur votre stratégie de référencement.

Selon Google lui-même, l’outil peut nuire à la position de votre site Web dans les SERP si l’objectif est d’atteindre un large public de téléspectateurs.

Cette explication a été donnée par john müllerambassadeur mondial de la recherche Google, lors d’une live récent sur les heures de bureau Google SEO de Googletout en répondant à une question des téléspectateurs.

mais qu’est ce que ça veut dire? Et que devriez-vous, en tant que marketeur, faire pour éviter que vos stratégies ne se compliquent ?

Continuez à lire et je vous l’expliquerai !

Avant, comprenez le cas…

Au cours de l’émission, le SEO responsable d’un important portail d’information financière au Pakistan (mais avec un contenu destiné au monde entier) a soulevé un sujet pertinent pour la stratégie d’internationalisation d’Internet.

Même si le portail était bien classé sur Google, il avait un potentiel de classement élevé et a publié une histoire exclusive de première main. Dès que d’autres sites plus petits (et avec un potentiel de classement inférieur) ont commencé à republier ce même contenu, ils ont perdu de l’espace parmi les meilleurs emplacements de recherche :

Selon l’analyste SEO, cela se produit même lorsque les plus petits sites en question citent correctement leur portail comme source lorsqu’ils répliquent votre contenu.

Pourquoi donc?

Après avoir examiné le site et exclu tout problème qui aurait pu exclure le portail des meilleurs classements des moteurs de recherche, Mueller a conclu que la cause pourrait être les paramètres géographiques internationaux de Google Search Console.

Et à quoi sert le ciblage géographique de Google Search Console ?

Avant de parler de la façon dont le ciblage géographique pourrait affecter négativement votre référencement, nous devons nous rappeler à quoi sert cette fonctionnalité.

Fondamentalement, l’outil vous permet de montrer la version correcte d’un site Web aux clients locaux d’un pays particulier ou d’une région spécifique.

Par exemple, si vous avez une boutique en ligne et vendez uniquement à des clients aux États-Unis, cette région sera définie comme pays de destination pour la boutique.

De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre produit recherche des magasins aux États-Unis (ou utilise même la fonction « près de chez moi » de Google), les moteurs de recherche lui afficheront les résultats de sites avec des domaines spécifiques au pays ou à la région de l’acheteur.

Comment la segmentation géographique peut-elle nuire à votre stratégie marketing ?

Après avoir creusé dans le site cible pendant le flux, Mueller a remarqué que les paramètres de ciblage géographique du site dans la Search Console avaient été définis sur Pakistan.

En d’autres termes: Le Pakistan a été défini dans l’outil comme le pays de destination du site Web. Cela a directement affecté son positionnement dans les moteurs de recherche d’autres pays, compromettant sa portée.

Selon Müller :

« .

John MuellerGoogle

En d’autres termes, si vous investissez pour atteindre un public mondial avec votre site Web, Il est important que vous fassiez attention aux paramètres de la Search Console et que vous désactiviez le ciblage international.

De cette façon, votre page Web pourra atteindre un public plus large, avec plus de visites et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche, comme c’est le cas du site Web qui est apparu dans l’émission.

Quand utiliser la segmentation internationale ?

La réponse à cette question – comme presque toutes en SEO – est : dépend.

Pour activer le ciblage international de Google Search Console, vous devrez évaluer votre stratégie actuelle.

Si vous avez l’intention d’investir dans une portée plus locale de votre site Web, comme des magasins virtuels qui ne desservent qu’une région spécifique, l’activation du ciblage aura beaucoup de sens pour votre stratégie et vous aidera à mieux segmenter et qualifier vos clients.

Pour que cela se produise le plus efficacement possible, vous devrez indiquer à Google exactement où afficher votre site Web en sélectionnant l’emplacement dans la section « Pays » du ciblage.

Mais fais attention: la définition d’un pays spécifique dans le ciblage international de la Search Console ne l’empêche pas de s’afficher dans d’autres paysmais cela indique à Google que votre contenu est encore plus pertinent pour les utilisateurs d’une région particulière.

Ainsi, l’utilisation de ce ciblage dans l’outil, si vous avez une cible axée sur un pays spécifique, peut augmenter les chances de résultats de référencement pour votre emplacement cible et avoir un impact sur les téléspectateurs de cette région.

Si votre objectif est d’avoir une portée mondiale, comme les sites d’actualités mondiales, vous devez absolument désactiver le ciblage dans la Search Console. Cela permettra à votre site d’atteindre un public partout dans le monde, facilitant une plus grande portée et un meilleur positionnement dans les SERP.

Par conséquent, si votre entreprise opère dans différents pays ou si vous recherchez des clients sur d’autres marchés, l’utilisation du ciblage international peut être d’une grande aide pour vos objectifs de positionnement Web mondial.

Il n’y a pas de règle ni de recette, il est nécessaire que vous examiniez votre stratégie de référencement et que vous choisissiez l’option qui a le plus de sens pour votre entreprise à ce moment-là.

Alors, quelle stratégie vous convient le mieux ? Si vous voulez mieux comprendre le langage de l’internationalisation des contenus et comment converser avec Google, je vous invite à lire notre article sur pourquoi Google ne comprend pas les langues, mais comprend les gens.