La saga du rachat de Twitter par le milliardaire Elon Musk, qui durait depuis plusieurs mois, finalement arrivé. Musk a déclaré que, une fois qu’il reprendra le réseau social, il licenciera 75% de ses employés et cela a commencé avec le PDG et d’autres cadres.
D’autre part, Twitter a annoncé plusieurs nouveautés ces derniers mois pour attirer l’attention des utilisateurs, qui semblent se désintéresser du service de microblogging.
Au milieu de tant de nouveautés, les professionnels du marketing sont confrontés au défi de comprendre et d’interpréter comment ces changements vont impacter les marques présentes sur ce réseau social, qu’il s’agisse de publicité ou de création de contenu.
Dernières nouvelles de Twitter
Après la vague des autres réseaux sociaux, Twitter annonce des nouveautés pour ne pas être en reste. Parmi les changements, en test ou déjà disponibles, figurent :
Ces actualités répondent à d’anciennes demandes d’utilisateurs de la plateforme ou à des tendances identifiées dans d’autres réseaux sociaux. Pour les marques, ils peuvent représenter de belles opportunités pour créer du contenu et se démarquer.
Le réseau Blue Bird perd-il des utilisateurs ?
L’un des facteurs a été l’inquiétude des marques et des investisseurs, en l’occurrence Elon Musk lui-même. Une enquête interne, publiée par Reutera conclu que les gros utilisateurs ne sont plus aussi actifs qu’avant.
Ces utilisateurs, bien qu’ils représentent moins de 10% des utilisateurs actifs, sont responsables de 90% de tous les tweets générés.
Certains influenceurs ont également ralenti en ligne. En fait, c’est l’une des raisons qui a conduit à la tentative d’Elon Musk de se retirer des négociations.
Pendant ce temps, des sujets comme la crypto-monnaie et le contenu explicite sont devenus populaires auprès du public anglophone.
Selon un porte-parole du réseau social, l’audience globale de Twitter a continué de croître, atteignant 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables au deuxième trimestre 2022, faisant de la plateforme un bon investissement.
Impact pour les marques
Malgré les montagnes russes sur Twitter en ce moment, les marques doivent comprendre ce qui a du sens pour leur public et leur stratégie marketing.
Si votre audience est sur Twitter, cela vaut probablement la peine de continuer à investir dans la création de contenu pour cette chaîne. Et les actualités annoncées par l’entreprise peuvent être utilisées en fonction des objectifs que les marques souhaitent atteindre sur le réseau.
Essayez toujours de suivre les métriques et essayez de nouveaux formats. Comparez avec les résultats que vous avez sur d’autres réseaux sociaux pour comprendre l’impact réel de Twitter sur les chiffres finaux. Si l’impact est positif, compte tenu de l’investissement réalisé, il n’y a aucune raison de quitter la plateforme à court terme.
Nous savons déjà qu’Elon Musk a différents plans pour Twitter et a l’intention d’en faire une super application, qui offrirait des dizaines de services, tels que les paiements et la livraison de nourriture, en plus de fonctionnalités liées au partage de messages et de médias.
Si votre marque fonctionne déjà bien sur Twitter, vous êtes plus susceptible de vous démarquer, si ce changement visant à améliorer l’expérience du public se produit réellement. Jusque-là, nous ne pouvons que continuer à investir dans ce qui fonctionne et garder un œil sur les prochains mouvements.
Je suis Jules de Inside360, où ma passion pour la narration et mon background en arts visuels fusionnent, explorant les confins de la réalité virtuelle. Chez Inside360, je donne vie aux visites virtuelles Google Street View, transformant chaque parcours en une histoire immersive. Mon but ? Capturer l’essence des lieux à 360 degrés pour inspirer et émerveiller.